关键词：茶产业 发展特征 武夷山市
中图分类号：F127 文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2013）03-225-02
茶叶是中国的国饮，更是与咖啡、可可被称为当今世界三大非酒精饮料之一，成为“自然、健康、绿色”消费时尚的21世纪健康饮品。如今茶产业成为一个世界性的朝阳型产业，市场前景无法估量。我国是茶叶的起源地，具有悠久的产茶历史、也是世界上最大的茶叶生产国，茶叶产量居世界第一。茶的种类也很丰富。著名的茶叶有：西湖龙井、武夷山大红袍、洞庭碧螺春、君山银针、黄山毛峰、六安瓜片、紫阳毛尖、信阳毛尖、霍山黄大茶等。各个产茶大省都在积极发展当地有特色的茶产业。但近年来由于欧美国家执行更为严格的检测标准和技术壁垒，使我国茶叶在国际上的销量下降。
武夷山市位于福建省西北部，享有世界文化与自然双遗产。武夷茶历史悠久，文化底蕴深厚，是红茶的发源地，中国著名的茶乡。武夷山作为福建省的产茶大市，茶叶种植的历史悠久、品种丰富，武夷岩茶随着武夷山风景区知名度的提高也声名远播。通过对武夷山市茶产业发展的现状及对策研究、进行分析，提出政策、措施、建议，有助于对改善武夷山市茶产业目前的现状产生借鉴作用。另外，研究结果也有利于政府及时、合理的制定出有针对性的相关政策，使武夷山市的茶产业健康发展。
一、武夷山茶产业发展特征
1.发展总体规模较大，增速明显。2010年武夷山市茶园总面积8740hm2，茶业总产值13.06亿元，农民茶叶人均纯收入1883.25元。截止2011年，武夷山市现有的具有现代茶产业标准化生态茶园建设总面积8910亩，茶业总产值从2006年的0.95亿元增长到14.06亿元，茶叶税收从2006年不足300万元，增长到3300万元。茶产业在武夷山的经济发展过程中的作用更加重要，发展规模不断壮大，且增长速度较快，成为武夷山重要的支柱产业之一。
2.茶叶种类较多，基本实现多元化发展。近几年，引进推广金观音、黄观音、茗科一号、丹桂等10余个茶叶新品种，改善了南平市过去以菜茶、水仙、福云6号为主的品种单一老化的状况。目前，国家级品种有武夷水仙、黄旦、毛蟹、梅占、铁观音、本山、大叶乌龙。福建省级品种有：肉桂、佛手、黄奇、悦茗香、白牙若兰、丹桂、黄观音、九龙袍、春兰、金观音。其中大红袍有84种，水仙有24种，肉桂有24种、茗枞7种、武夷红茶2种、正山小种6种等等。每种茶的价格相差比较大，从几十元到几千元不等。价格上不等，可以使消费者根据自己的消费能力和消费需求选择不同的产品。产品的多样性进一步促进了茶产业的发展，同时产品的多样性也满足了不同消费者的需求，提高了市场占有率。
3.茶产业集聚明显。到2010年，全市茶叶生产加工企业592家，家庭作坊958个，全市注册商标企业395家，全市现有1个驰名商标（武夷山大红袍），1个中国名牌产品（武夷星），2个福建省名牌产品，13个著名商标，66个知名商标，2个证明商标，756件注册商标，新申请正在办理商，963件，通过QS认证的有127家。
其中武夷星为当地的龙头企业之一，福建武夷星茶业有限公司成立于2001年10月，主要经营乌龙茶、绿茶、花茶、白茶、红茶等茶类，是武夷岩茶的生产、加工、销售、科研及茶文化传播于一体的农业产业化省级重点龙头企业。公司拥有茶园基地7500余亩，通过了瑞士IMO国际有机茶认证及中农质量认证中心有机认证。现有厂房面积5.6万平方米，设有茶叶初制加工厂及相配套的精制加工，拥有茶叶科学研究所、新产品研发中心、农残安全卫生及理化指标检测检验中心。由茶叶栽培经验丰富的茶叶老专家、审评技术精湛的高级茶师、茶学理论知识渊博的茶学教授、加工技能熟练的业务骨干组成企业团队。与相关科研部门级大型企业进行业务合作。改进提升传统手工与炭焙岩茶制作工艺。注册的商标“武夷星”成为福建省入选的首批“中国驰名商标”；同时被国务院三绿工程办公室授予“中国三绿工程十大放心畅销茶品牌”的称号；2006年，武夷山星大红袍还进驻钓鱼台国宾馆成为国宾馆指定用茶。又如正山茶业，正山茶业有限公司是生产出口产品“正山小种”红茶的唯一生产企业，是2002年武夷山市委，市政府重点扶持的12家工业企业之一。公司在政府的大力支持下，获得了德国BSC，日本JONA有机茶认证，2002年3月获得中华人民共和国质量监督检验检疫总局原产地标志注册企业。拥有茶叶基地5000多亩，年生产加工成品精致茶能力达500吨。再如，福建武夷山古岩农茶有限公司是一家专业从事武夷岩茶种植、加工、销售的公司。现有资产300余万，茶叶生产基地160亩，具备年产茶青9万多斤、毛茶2万多斤、精制茶叶约1万多斤的能力。从列举的三个比较有代表性规模的武夷山茶企业和一些数据，可以看出企业的规模大小不一，现在武夷山的茶企业形成以“武夷星”当地龙头企业为核心，其他较小茶企业共同发展的格局。彼此竞争激烈，使茶的价格维持在比较合理的价位上，不会由某个企业抬高。茶的质量也有保障。茶企业必须考虑到自身的销量，努力提高茶质量。
4.政府管理制度较为完善，为茶产业的发展提供了制度保障。近年来，武夷山市委、市政府高度重视茶产业的发展、把茶产业列为武夷山的农业主导产业。推出了一系列关于推动茶产业健康发展的政策措施，为了加强对茶产业的管理，2007年成立了茶业局。2011年武夷山人民政府为了规范“武夷山大红袍”这一中国驰名商标，进一步规范证明商标、驰名商标，有效提升“武夷山大红袍”品牌效益。印发了ㄍ“武夷山大红袍”中国驰名商标及地理标志暂行管理办法的通知》。《武夷山市加快茶产业发展若干意见》及《加强武夷山大红袍茶叶品牌推广实施意见》出台后，使武夷山大红袍、正山小种、红茶品牌建设得到有力推动。《武夷市现代茶产业生产发展项目联席会议制度》确保切实抓好现代茶产业生产发展项目工作，进一步提高茶叶单产、品质和效益，围绕“四促进、两带动”的目标，依靠科技进步和经营创新，推进现代茶园建设，实现茶产业升级、茶叶增值和茶农增收。
二、茶产业发展中存在的问题
1.茶叶生产和加工技术创新不足，制约了茶产业的发展。武夷山市作为世界乌龙茶和红茶的发源地，虽然有着悠久的茶历史，制茶的工艺也很久远。但目前武夷茶部分制作工艺仍采用落后的小农生产工艺，跟不上其他一些茶生产地。许多茶叶加工厂房设计不合理，加工设备落后、数量少、不配套，造成加工能力有限、规模偏小、影响了加工数量。
2.劳动力素质水平有待于进一步提高。全市茶叶从业人员素质偏低，一方面，据调查武夷山的茶叶大部分由个体户种植，这些种植户大都是一些没怎么受过教育的农民，在种茶方面基本上只是沿袭了父辈祖辈的传统方法，导致茶叶产量低，种茶效益得不到提高，茶园管理粗放。茶园管理应根据茶树不同年龄的生育特点，采用现代化的茶叶科学技术，为茶树生长发良创造优越的条件，达到高产、稳产、优质的目的。但传统的种植方法达不到这种目的。一些优良的茶品种、科学的茶园管理方法得不到及时、有效的传递给农民，有时甚至给农民造成损失。另一方面茶叶加工企业缺乏加工技术培训，加工茶叶的先进技术推广、普及遇到障碍。大多数茶企业缺乏高素质的管理人员、出色的科研人员。茶企业的经济的效益得不到提高，在茶企业竞争越来越激烈的今天，还可能面临着破产。
3.缺乏龙头企业，没有形成品牌效应。随着武夷山市茶产业的发展，初步形成了几个骨干型企业，但与茶农之间的关系，仍是一种仅以茶叶购销为主的松散型的买卖关系，没有结成紧密的利益共同体。这些企业的规模在当地虽然发展得比较好，但与其他一些国家知名甚至国际知名的企业差距还很大。武夷茶要走向海内外，必须有更多的企业做强做大。当地的龙头企业规模不大、品牌知名度不高、市场竞争力不强、带动产业发展能力有限、有待进一步做强做大。
4.茶叶生产管理不完善，存在质量安全隐患。有些茶农为了追求短期利益，没有按照国家有关部门规定的质量要求生产和加工产品，在生产的过程中施用了国家有关部门禁用的农药和化肥，加工茶产品时也没有注意卫生状况，一些茶企业没有把握好茶质量关。据2010年质检部门抽查，全市有21家茶企业产品发现稀土等项目超标，这些超标茶样有的是在加工茶青生产中造成超标，有的是当地茶农在生产管理时喷施禁用农药造成的超标。这些质量安全隐患严重影响了武夷茶在消费者心中一贯安全、绿色的良好印象。
三、发展茶产业的对策及研究
1.加大茶产业集聚园区建设，形成集聚效应。各级政府以及社会各界人士要充分认识到武夷茶产业的发展关系到整个武夷山市经济的发展，在发展武夷山市经济占有重要的地位和作用。各级领导应把现代茶产业生产发展项目工作纳入重要议事日程。借助武夷山世界双遗产，以大红袍为品牌加大对武夷山茶产业的开发力度。加大资金投入研究新品种、引用新品种以满足市场需求。与银行等金融机构合作，对于茶农在贷款种植茶叶或企业购买先进的加工茶叶工具等其他与茶产业有关的活动，经申请由政府相关部门同意可无息贷款。设立新品种基地以鼓励茶农种植新品种，对于茶农种植新品种给予相应的补贴。政府积极鼓励外地茶业领域的生产商， 将产品汇集到武夷山来，在这里设立产品批发中心，向义乌学习，借鉴义乌市培育小商品集散地过程中出台的各项政策措施。做好信息建设工作，及时、准确地公布相应信息为企业牵线搭桥，促进企业产品外销。
2.加强从业人员的技能培训，吸引和培养高素质人才。政府加大力度，一方面请一些制作茶叶经验丰富的员工对在生产线上加工茶叶的工人进行定期、有计划面对面免费的培训，到企业的茶叶生产加工车间指导工人如何选择精制茶叶。另一方面，鼓励企业高薪聘请高素质的管理、科研人员。加快新技术、新工艺等实用技术的推广应用。福建农林大学茶学系、福建省农科院茶叶研究所等科研院校合作，积极开展技术交流与培训。利用当地的高校武夷学院培养高素质人才。
3.规范生产，严把质量关，加大茶产品品牌化建设。武夷山执法人员应深入茶园基地查看茶园标准化建设情况，从源头把关，抓好茶叶产品质量。企业必须严格按照标准样进行生产。政府等相关部门加强茶叶经营企业的监管，严厉打击生产经销不合格产品、掺杂掺假等违法违规行为，每年定期开展1—2次茶叶市场专项整治活动，不定期对经营销售企业进行抽检，建立企业不合格产品曝光制度，由质监、茶业、工商等部门定期对经抽检评审不合格产品的茶企业在电视台予以曝光公告。树立强烈的品牌意识。利用每届海峡两岸茶业博览会暨武夷山茶节平台，多方位、多角度宣传“武夷山大红袍”中国驰名商标品牌，扩大其影响力。重点做好北京、上海、广州、深圳等武夷岩茶主销区的茶品牌宣传推广。加强防伪商标和武夷岩茶地理标志产品保护，加大财政投入，在中央、省级核心媒体大力宣传武夷山大红袍（武夷岩茶）证明、驰名商标防伪措施，引导消费者正确选择武夷山大红袍（武夷岩茶）。规范“武夷山大红袍”推广中心和会员店管理，制定“武夷山大红袍”推广中心和会员店管理规则，明确责任义务，严格考评管理，进一步提高推广中心和会员店的品质。着力打造更多知名品牌。提高产业化程度，推动茶叶产业健康有序发展。
4.重视茶文化建设，多渠道促进茶产业发展。充分利用每届海峡两岸茶业博览会暨武夷山茶节平台，继续开展好茶旅营销活动，积极组织企业参加省内外举办的相关茶业活动，在做大展会规模的同时，茶博会组委继续推广与弘扬茶文化，开拓展会专业采购商组织工作，与全国茶业经销商、商、集团采购商等茶业组织机构合作，筹办茶艺大赛、茶王赛、全国茶业经销商大会、茶席设计大赛、高端品鉴会等茶文化活动，延伸产业服务链，丰富参展企业的品牌推广方式，寻找优质的专业买家，推动产业交流与合作。用好“海峡两岸茶博会”这个平台进行营销，积极争取将武夷山作为海峡茶博会的永久性会址，建设一流的展馆，提供一流的服务。
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2009年9月26日颁布的国家《文化产业振兴规划》,使加快动漫创意产业发展上升为国家战略。
河北省政府在《关于促进文化产业发展的实施意见》中提出，将文化产业作为十大支柱产业之一，重点发展动漫产业等门类。但规模小、布局分散、资金缺乏、产业链不成熟、区域特色不明显等问题严重阻碍了我省动漫产业的快速发展。
如何借鉴国内外发展经验，从产业链各环节入手寻找竞争力提升的潜在机会、并有针对性地采取措施，结合产业特点和我省区域经济文化特点，统筹规划各自的战略定位和发展方向，解决制约我省动漫产业发展的瓶颈问题，已成为当前亟待解决的课题。
产业集群理论对解决这个问题，推动我省动漫产业的特色发展提供了很好的思路。所以，从产业集群这一经济理论出发，以动漫产业园区为平台，实现资源整合与优势特色契合发展，促进本地动漫企业实现集群化发展，打造具有竞争优势的动漫产业集群，对实现我省文化创意产业的飞跃具有重要意义。
产业集群概念在20世纪90年代被正式提出，国内外的学者对这一新型产业组织发展形式进行了深入的研究。
新的产业集群理论对于经济发展的重大意义得到了国际上学界、商界和政界的空前重视。
产业集群已发展成为世界经济中重要的经济组织形式，成为当今国际竞争优势产业的一个共同特征，是提高产业竞争力、区域竞争优势的重要途径。
如美国学者马库森通过对美国、日本、巴西和韩国的研究,将产业集群划分为马歇尔式产业区、轮轴式产业区、卫星平台式产业区和国家力量依赖型产业区四种类型。
屠凤娜和杨智华从产业集群内产品价值链上不同企业之间的关系这一角度分析,进一步将产业集群分成中小企业群生型产业园区，MIMO(Multiple–InputMultiple-Out-put)型产业集群，“龙头企业+网络”型产业集群。
依据产业集群理论，我国学者分析动漫产业的发展，有的研究动漫产业集群化发展的地方政府治理模式，有的研究动漫产业专业分工细化与动漫企业集群化协作等等。
这些研究，为我们进一步分析河北省动漫产业发展提供了理论基础和实践借鉴，在此基础上，我们还需运用产业集群理论探讨探寻我省动漫产业集群特色发展的对策。
二、我省动漫产业集群特色发展的对策
河北省动漫产业集群特色发展必须以动漫产业园区为主要载体，聚合动漫产业领域中众多独立又相互关联的企业、个体创意者以及相关支撑机构，包括创意主体、制作主体、传播主体、服务主体和延伸主体等，依据专业化分工和协作关系建立起地理集聚体，形成产业链，以动漫产业集群为单位，整体推进，突出发展动漫衍生品带动产业链的思路，实现特色发展。
1．加强动漫产业基地建设,主要以动漫产业园区为载体。
我省动漫产业集群发展现状是动漫园区建设有一定规模，具有集群发展意识，动漫产业有相关资金扶持，这是集群发展的基础。但同时动漫基地建设不完善，产业链不畅通、联动共振能力弱，地域特色不明显，资源整合能力不强等又制约了动漫产业集群发展。所以应当注重资源整合，加强入驻企业的产业联系，形成和保持动漫产业集群竞争优势,通过相关企业通力合作，减少人力、财力等资源浪费，良性互动，实现经济效益最大化。
2．加快我省动漫产业集群发展的特色模式。
利用省会小商品集散地的商业优势，着重发展动漫及其衍生产品开发设计、衍生品交易，力争以“市场拉动原创”的方式推动动漫产业创新发展，借助区位优势、人文优势、商埠的市场带动优势、人才优势等，健全组织机构，整合动漫资源，延伸产业链条，成为文化产业新亮点，形成完善的产业链，打造特色。
3．构建动漫产业发展的社会支撑体系,促使资源流向动漫产业,将动漫产业打造成未来区域经济发展的支柱产业。
加大对动漫产业的财政投入，设立专项扶植基金。出台优惠政策扶植动漫产业发展，同时吸引周边省市动漫企业来冀发展，吸引民间资本投资我省动漫产业。
4．制定大力发展动漫产业人才培养战略。
动漫人才是动漫产业发展的动力，结合地域特色，集河北高校优势，形成以石家庄、保定、邯郸为中心的动漫产业带、人才基地，打造原创型的、创业型的动漫人才，推动我省动漫产业持续发展。
乳山寨镇耕地面积5.2万亩，农业人口3.3万人，人均耕地面积1.6亩。近几年，以促进农业增效、农民增收为根本目标，按照市委、市政府提出的建设特色农业基地的目标要求，重新审视本镇的区位、资源、产业优势，确立了改造传统产业(小麦、玉米)、壮大新兴产业(畜禽饲养、茶叶)、巩固特色产业(草莓、苹果)的农业产业结构调整新思路，实行区域化布局，走“一村一品”的专业化路子，初步形成了东部苹果、西部草莓、南部海鲜、北部茶叶、中部大姜的产业格局。目前，全镇发展大姜8000亩，苹果3000亩，芋头5000亩，大棚草莓2000余亩，茶叶1000亩。主要有以下几个特点：
特色产业优势明显
草莓、茶叶两大特色产业发展势头强劲，已成为农民增收的主导产业。在草莓种植上，顺势利导，组织实施了“品牌带动、政策倾斜、服务引导”战略，加快了两大产业基地建设，一是注册了新自然博士无公害草莓商标，并出口新加坡；二是成立了草莓经济合作社，实行统一进苗，统一技术指导，统一销售，在很大程度上克服了农民单打独斗、势单力薄、难以抗御自然灾害和市场波动的困难，有效促进了农民增收。在茶叶产业发展上，结合市里确定的十大农业特色产业，依托巨禺山风景区开发优势，确定了长期的茶叶发展规划，通过协调正华公司在赤家口村创建茶叶专业村，走企业连基地，基地带农户的路子，由正华公司为老百姓免费提供种子、技术支持，负责统一收购，并由正华公司牵头成立乳山寨镇茶叶经济合作社，统一镇域茶叶品牌，高调炒作，打响了乳山寨茶叶品牌。
投入保障机制基本建立
在茶叶发展上，我镇在去年免费提供茶种，每亩补贴200元的基础上，今年计划投入30多万元，发挥激励措施作用，带动农民发展的积极性和主动性，通过加快茶叶加工厂建设，有效解决茶叶种植面积增加带来的销售问题，推进茶叶加工业的壮大发展，逐步提高茶叶品牌的影响力度。在大姜、芋头等产业发展上，通过与企业联手建设发展大姜示范基地，与企业签定最低收购价格等方式，引导农民发展订单农业，以市场定规模，以销促产，解决农民销售的后顾之忧。
改善农业基础条件。近几年，以改造中低产田、建设高标准农田为重点，充分利用农业综合开发项目资金优势，加强农业基础设施建设，加大水利条件改造力度，先后引进农业项目7个，投放在农业基础设施改造资金达两千多万元，完成节水灌溉2万多亩，夹带治理土地1万多亩，新建及维修平塘12座，新打大口井24眼，新建蓄水池4座，提高了农业综合生产力，促进了农业结构调整。
镇农业产业结构存在的问题
从总体上来看，我镇的农业产业结构调整的确迈出了新的步伐，取得了令人欣喜的成绩，但群众认识不足，风险意识不强、人力资源馈乏、农产品市场信息不畅、农产品质量安全、土地政策等因素，仍然制约着我镇农业和农村经济的发展。
群众认识不足，主动调整积极性不高。近几年，虽然农业产业结构调整的力度不断加大，但受群众因长期传统观念影响，过于重视传统经济作物种植，对新兴优势产业前景缺乏预测和认识，影响了产业结构调整步伐。
农村产业发展的人力资源馈乏。据调查，受近几年来外出务工带来的高收入影响，村青壮年劳动力都选择外出务工，现阶段在村务农60岁以上人口占了80%，初中文化程度以下占了95%，对新技术、新产品的接受能力有限，阻碍了高效产业推广的进程。
农村市场发育不全，销售渠道不畅。现有的农村集贸市场规模较小，设施简陋，功能落后，条件较差，大部分农产品仍是在露天下交易；没有贮藏、冷冻、周转条件，交易还处于自然成交，无法适应当前大调整、大市场、大流通的需要。
农业科技推广力度和农产品质量亟待加强。由于科技推广体系不健全和群众科技兴农意识不强，科技对农业的贡献率保持在较低水平；同时，广大农村群众普遍对农产品食品安全意识，在控制农药残留和化肥使用上缺乏自觉性，给农产品质量安全带来了隐患。
农业基础设施和土地政策影响产业结构调整步伐。“靠天吃饭”的农业发展现状，抵御自然灾害的能力较弱和2001年土地延包后，村级机动地不断的减少，村级发展规模经济的难度加大，在一定程度上制约着产业结构调整的步伐。
产业结构调整发展对策
加快农业产业结构调整，是关系到我镇农民增收的大事。我镇要坚持以市场为导向，以效益为中心，以草莓、茶叶、苹果、大姜、芋头等五大产业为重点，着力改善农产品品质和质量，大力发展高效优质产业，提高农业综合效益，加快推进农业现代化进程。具体工作中主要做到“五抓五促”：
（一）抓政策宣传，促产业规模提升。受国际金融形势影响，企业效益不景气，外出务工人员收入减少。而我镇传统优势产业，在国际、国内整体形势下，始终保持较高的稳定收益，大棚草莓种植自元旦开始收益截止到目前，仅2个月的时间，每亩收入超过2万元，面对双方收益形势对比，我们一方面加大外出务工与发展高效产业收益对比宣传力度，鼓励农民工返乡创业，并由村、镇两级组织出面协调，实行统一规划土地、统一科技服务、统一营销，走专业合作化路子，带动返乡农民工发展高效产业积极性，进一步提升产业规模，计划今年在全镇总面积达到2000亩的基础上，新发展800亩；一方面加大优惠政策宣传力度，去年，镇党委政府在免费提供茶种的基础上，小年前已将每亩200元补贴款共计16万元发到了群众手中。今年，3月6日，镇党委政府又将投资16万元购入的5万多斤茶种发到了各村，并决定，每亩茶叶再补贴200元，今年共发展茶叶种植800亩，同时围绕茶叶种植面积增加，加快茶叶加工厂建设，目前，正华集团茶叶加工厂已在赤家口村开工建设，既有效解决茶叶种植面积增加带来的销售问题，又壮大了全镇茶叶加工业的发展，逐步提高茶叶品牌的影响力度。
（二）抓农产品加工，促产业增值增效。农业的竞争力不仅取决于初级农产品的质量，更取决于整个产业链条和生产体系的发展程度。据调查，农业初级产品的价值量，只占农业最终价值量的10%，因此，大力发展农产品加工业是产业结构调整深度发展的迫切要求。我们要鼓励涉农企业从事农产品经营，以点带面，培育农业经纪人队伍，发挥运销大户在搞活农产品流通中的带动作用。重点搞好小管村气调库建设，拓宽草莓储藏和销售渠道，为进一步发展壮大打下基础；加快茶叶加工厂建设步伐，由政府出面协调加工企业，与农户签定收购意向书，解决茶叶种植面积增加带来的销售问题，推进茶叶加工业的壮大发展；吸引外地企业来我镇发展大姜、芋头示范基地建设，引导农民发展订单农业，以市场定规模，以销促产。
（三）抓科技服务，促产业优化发展。由于群众生产长期以来从事以传统产业为主，对特色产业生产缺乏技术和经验。因此，我们要通过“请进来、走出去”等多种形式，把农业科技人员聘请到我镇生产第一线，在田间地头手把手搞好技术服务，组织镇科技人员和特色产业种植大户到外地或高等农业技术院校参观学习等方式，帮助农民提高种植水平，优化草莓、大姜、芋头等产业品种，降低生产成本，不断提高产业竞争力，确保农业产业结构调整顺利进行。
［关键词］数字出版；产业联盟；服务平台
［中图分类号］g230；g124［文献标志码］a［doi］10.3969/j.issn.1009-3729.2012.04.011
在网络技术、通信技术和数字技术飞速发展的新技术环境下，在多元化出版态势的推动下，数字出版产业表现出极强的创造力和生命力，传播影响力呈指数增长，催生了一系列的新兴出版业态。中国新闻出版总署已经规划了中国出版今后10年的主攻方向和发展目标：“向新闻出版强国迈进！”而数字出版是迈向新闻出版强国的重要支撑。目前，数字出版复合工程等已被列入《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，各种与数字出版相关的技术将得到研发，我国新闻出版业一场新的技术革命已经到来。我国政府也越来越重视科学技术的支撑作用，正在全力推进数字化发展进程，用高新技术装备整合新闻出版业。2010年1月，中国新闻出版总署出台了《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》，将大力发展数字出版等非纸介质战略性新兴出版产业作为推动新闻出版产业发展的五项重点任务之一。［1］2010年9月出台的《关于加快我国数字出版产业的若干意见》提出了我国发展数字出版产业的总体目标、任务和具体措施，为我国数字出版的发展指明了方向。整个中国新闻出版业的数字化改造正在进行，一系列重大数字出版工程正在实施，我国的数字出版面临着加速发展的战略机遇。目前相关研究多为微观研究，本文站在宏观的角度，对我国数字出版的发展特征、存在问题进行全面深入的分析，并对数字出版的未来走势进行展望。
一、中国出版产业数字化发展特征
1.数字出版的产值跨越式增长
《2010—2011中国数字出版产业年度报告》［2］显示：我国数字出版产业从2006年到2010年继续保持高增长态势，年增长4973%。数字出版产业总体收入情况：2006年为213亿元，2007年为362.42亿元，2008年为556.56亿元，2009年为799.4亿元，2010年为1051.79亿元，2010年总收入约是2006年的5倍。手机出版、网络游戏、互联网广告、电子书、博客、电子期刊、网络报纸、网络动漫等是重要的产业业态。2010年，手机出版的产值为349.8亿元，网络游戏产值为323.7亿元，互联网广告产值为321.2亿元，电子书产值为24.8亿元，博客产值为10亿元，互联网期刊产值为7.49亿元，数字报纸(网络版)产值为6亿元，网络动漫产值为6亿元，在线音乐产值为2.8亿元。其中，网络游戏、网络广告和手机出版成为数字出版产业中名副其实的三巨头。
2.数字出版的新业态快速发展
世界范围内的出版格局和出版市场正发生着显著变化,传统的新闻出版企业加快了数字化转型，互联网技术服务商、数字技术商、移动通讯商正向内容产业进军，一个新的产业形态——数字出版产业已经形成。目前，比较成熟的数字出版产品有电子出版物、数据库、数字图书馆、手机游戏、互联网游戏与动漫等。随着第五媒体受众的飞速增长，我国的数字出版业态更是快速增长，手机报、电子书、微博等新媒体形态迅速融入广大群众的生活，成为影响人们工作、生活的重要媒体形态。
（1）手机出版表现抢眼。手机出版以其信息海量、互动、便携、多媒体等优势飞速发展，日益成为新生力量。以手机阅读为代表的无线移动阅读方式逐渐成为数字阅读方式的主流。2010年我国手机用户超过7.8亿，使用手机上网的网民有2.77亿。［2］手机出版在近两年的增长速度接近300%，是增长最快的数字出版业态，远高于传统出版和其他数字出版形式。手机出版的内容更加丰富多彩，包括手机短信、手机彩信、手机报纸、手
小说、手机音乐、手机游戏、手机动漫等。
（2）电子书产业风生水起。电子书已发展成为知识信息传播的一种重要载体。我国已经成为全球重要的电子书生产和消费国家，2010年上半年电子书出货量占全球出货量的21.4%，仅次于美国。2009年我国电子书累计实现销量约55万台，收入近10亿元；2010年电子书有近50个品牌，收入近19.8亿元，产值增长了近1倍。［3］出版商正是看中电子书的诱人前景，纷纷加入竞争行列，如汉王科技的“电纸书”、方正集团和卓望的“文房”、天津津科的“翰林”，还有易博士、博朗、易迪欧等都推出了各自的电子书产品。各出版社也在开发相关产品，2010年上海世纪出版集团率先推出了“辞海悦读器”，中国出版集团公司推出了自主品牌“大佳阅读器”；上海盛大网络发展有限公司推出电子书产品bambook。同时，以联想、纽曼、华旗等为代表的it企业以及中国通信行业三大运营商中国移动、中国联通、中国电信也已经进入电子书产业。
（3）平板电脑风靡全球带动移动阅读产业快速发展。平板电脑是介于电脑和智能手机之间的一种设备，是一种兼有浏览网页、阅读和发送电子邮件、阅读电子图书、观看视频、玩游戏、听音乐等功能的革命性产品。2010年苹果ipad在中国市场后，瞬时风靡中国，引领移动阅读风潮。为了分到移动阅读这块蛋糕，国内多家企业开始提供数字化解决方案，以精美的原版阅读方式展现在ipad终端上。目前已经上市和即将上市的平板电脑产品中就出现了汉王、东芝、爱国者等诸多知名品牌。微软、惠普、宏碁等众多厂商也将相继自己的产品，同时带动移动阅读产业。［4］据不完全统计，目前已在苹果appstore平台上数字版本的国内各类主流报纸杂志已超过上百种，苹果ipad拉动了平板电脑市场。 （4）网络游戏规模增大。《2011年中国游戏产业调查报告》显示［5］，2011年我国原创网络游戏收入为271.5亿元人民币，占我国网络游戏市场实际销售收入的63.4%，共有34家中国企业自主研发的131款网络游戏作品进入海外市场，实现销售收入3.6亿美元，自主研发游戏已连续7年占据国内市场的主导地位，并成为走出去的中坚力量。腾讯、盛大、网易、九城、完美时空的营销收入均不错。据《2011年中国网络游戏市场趋势观察研究预测报告》预测，2011—2015年我国网络游戏市场实际销售收入将达到508亿元，并将持续引领我国数字出版产业的发展。
（5）微博营销发展迅猛。微博就是微型博客。2011年1—6月，我国微博用户数量从6331万增至1.95亿，微博的影响力迅速扩大，新媒体公司竞相开展微博业务以适应市场的需要。微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台［6］，用户可通过web、wap（无线通讯协议）进行浏览、下载或者互动参与，并实现即时分享。新媒体公司用微博这个新载体来全面宣传图书，与消费者进行互动，了解消费者对图书以及相关产品的直接感受，把握市场动态，从而随时改变营销策略，加强产品推广。例如，安徽出版集团和时代出版传媒股份有限公司在这方面就取得了不错的营销效果。据不完全统计，开通两个月来，安徽出版集团暨时代出版传媒公司微博读者（粉丝）已达20万人。［7］
3.强强联合构建服务平台
内容服务平台是涵盖网站建立、内容服务、内容传递等内容价值链的各个方面，将结构化和非结构化信息提供给所有用户的内容管理平台。内容合作是数字出版产业链高效运作的前提，也是产生共赢的前提。内容平台将成为产业链的中心，也是投资价值最大化的核心所在。传统出版发行企业、第三方服务商、互联网企业、运营商、终端商等纷纷加入角逐服务平台的竞争，例如盛大文学的云图书馆、汉王的汉王书城、方正集团的中华数字书苑。另外，北京、广东的出版集团均成立了数字出版产业联盟并推出了各自的服务平台，上海新华解放数字阅读传媒与安徽时代出版传媒联合搭建数字阅读平台；中国移动、中国电信、中国联通三大通讯运营商也推出了各自的手机阅读平台。2010年天津出版传媒集团、番薯网、中大文景文化传播有限公司在天津建立“微型小说基地”，共同构建中国微型小说“数字航母”，涵盖了出版社、数字出版商、原创作者、数字内容服务平台四方，实现了产业链各个环节的融汇贯通。
4.产业融合升级日趋加速
在中国数字出版产业的发展中，产业融合与升级日趋加速。内容、运营、渠道贯穿数字出版产业
链的各个环节，全新的产业运作方式为数字出版发展注入了巨大活力。在2001—2010年的10年发展历程中，中国数字出版产业链发生了巨大变化。2001—2006年产业链主要是出版社、技术商、图书馆、部分网站；2007—2008年，报社和机构用户加入其中；2009—2010年中国数字出版产业链继续扩展，包括了出版社、报社、技术商、图书馆、机构用户、运营商、互联网增值商、硬件厂商、传统书店、跨平台渠道、大型网站等，产业融合日趋加速。
5.出版集团数字化转型加快
为了加强对版权资源的整合和聚集，作为出版业主力军的出版集团已经进入数字出版的主战场。最新调查数据显示，2001年我国出版社的电子书只有960种，2010年达到60万种。2010年全国近600家出版社有90%涉足数字出版，与2009年相比，2010年进入数字出版的出版社数量增长了14%，其中码洋上亿的出版社数量增长19%，实现数字出版的出版社增长22%，成立专门机构负责数字出版的出版社增长27%。［8］例如中国出版集团、中国科学出版集团、上海世纪出版集团、凤凰出版传媒集团、广东省出版集团、北方联合出版传媒集团、安徽出版集团、浙江出版集团等，均加快了数字出版的步伐。
由于各个出版集团的经营特色和现实基础不同，数字化出版转型的路径选择也各有特色［9］，并形成几种不同的商业模式：（1）出版社自主建立运营平台，成立数字出版运营主体。例如，中国出版集团公司的“中国数字出版网”工程——中国出版集团公司网站于2010年4月正式上线，成为集信息、统一检索、资源聚合、数据共享、交流互动、商务服务为一体，全面汇聚集团出版、发行、版权、进出口等业务，具备宣传、展示、服务、数字出版功能的网站，成为出版集团第一门户网站。（2)出版社与具有技术和渠道优势的合作伙伴共同完成制作、发行等工作。例如，中国出版科学研究所、长虹集团、tcl集团等终端企业及中国出版集团、中南出版传媒集团等共同打造中国数字网络出版发行平台。（3)出版集团开发教育类的专业网站，进行教育类产品的增值服务。例如，凤凰出版传媒集团的凤凰教育网、安徽出版集团的时代教育在线、浙江出版联合集团的一起学网、广东出版集团的广东新课程网、湖北长江出版传媒集团的现在网、中南出版传媒集团的名师网等。名师网目前已与全国500多名优秀教师签约合作，日访问量保持在2万人次左右。（4)有实力的出版集团推出自主研发的阅读终端，打通产业链。例如，上海世纪出版集团率先推出了“辞海悦读器”、中国出版集团公司推出了“大佳阅读器”等。
二、中国出版产业数字化发展的瓶颈
1.行业标准规范缺失，相关法律法规待修订
数字出版是新兴产业，数字版权保护在我国并无专门的立法，主要依据《著作权法》《信息网络传播权保护条例》对著作权、出版权进行保护。现适用于数字出版的法律明显滞后，有待修改和完善，乃至专门立法。国家各类数字出版物的技术标准、基础性标准和关键性标准严重缺失，各数字出版商都在建立和使用自己的技术标准，如方正的ceb、书生的sep、超星的pdg、中文在线的oeb等。这样，读者需要使用不同的阅读器或相关的软件进行格式转换，从而使产业链各环节之间的信息交换和内容整合变得很困难，读者也为此增加了阅读成本。因此，修订有关法律法规并组织制订相关的数字出版标准体系以促进出版产业升级转型是迫切需要解决的问题。2012年，我国提出的以mpr标准为基础的“国际标准文档关联编码（isdl）”已经获得国际标准化组织的正式立项，这标志着以mpr技术为支撑的标准化工作取得了新的进展。 2.数字版权争端纷杂，数字版权保护机制待完善
截至2009年底，我国各级版权行政执法部门及公安、工信部门共查办网络侵权案件541件，关闭非法网站362个。现阶段，数字出版的技术手段、授权模式和保护体系等版权保护机制尚不完善，数字作品的版权不能得到充分保护，著作权人的合法权利和出版社的出版权益难以得到有效保障和维护，再加上网民缺乏应有的版权保护意识，数字消费观念还没有形成等因素，导致数字出版产业链难以进行正常的产业循环，数字盗版转载成蔓延之势，数字出版缺少一个健康的运营环境。因为利益的冲突，数字出版中作者、出版社、终端厂商之间的版权纠纷较传统出版中的纠纷更为激烈。例如，出版畅销小说《藏地密码》的读客图书有限公司爆料：截至2010年9月，《藏
地密码》被数字出版2年，收入为0。
3.复合人才严重不足，人才培养体系待建立
建立一套完善的数字出版人才培养体系是我国新闻出版业实现发展转型的关键。传统出版单位缺少既懂出版又懂数字技术的复合型人才，致使技术含量高的数字出版新业态无法充分发展。［10］人才培养不足和人才流失严重是造成人才缺乏的主要原因。一方面，我国高校对数字出版专业设置较少，数字出版教育落后于产业发展的实况，且师资力量严重不足，人才培养与数字出版发展不同步；另一方面，出版单位陈旧的人才管理模式以及不规范不健全的管理制度阻碍了优秀人才的引进，造成人才流失。努力打造数字出版跨越式发展的人才队伍，开展数字出版业务、法律法规、编辑加工、市场开拓、版权保护等方面的培训是刻不容缓的工作；改革高校相关课程设置、加强师资队伍建设、加强实习基地建设和开展国际合作办学也已成为业界共识。
三、中国数字出版的发展趋势
1.内容提供商、内容生产商将具有绝对话语权
武汉大学教授方卿等［11］认为，出版业属于内容产业范畴，在数字技术背景下，内容资源仍是其赖以生存和发展的核心要素。数字出版短期看终端，中期看平台，长期看内容。在前期的发展中，数字出版技术一直在数字出版产业的发展中起着关键作用并引领数字出版的发展，技术提供商在产业链中占据主动位置，而内容创造者、内容提供商则缺少相应的话语权与主导权。在中期发展中，数字出版产业链重构，平台将成为主导。因为发行平台最容易与各方发生关系，发行将从出版社向发行平台转移。在后期的发展中，内容对于产业的意义将会日益突出。目前，出版行业对于内容资源的关注度已经达到前所未有的高度。数字内容资源应用的核心有两点：一是资源，二是应用。数字出版产业产品的多元化发展以及受众的多样性需求，对内容创作和生产提出越来越高的要求，随着渠道运营商垄断性的减弱，数字出版将向良性竞争发展，数字出版的著作权日渐明晰，内容提供商、内容生产商将具有绝对话语权。
2.手机、电子书、平板电脑将带动移动阅读继续迅速增长
以手机、电子书、平板电脑为代表的移动数字阅读终端销量将出现大幅度增长。手机新闻网站、手机小说、手机报等业务将成为手机网民阅读消费的重要方面，3g手机作为全媒体平台为其提供了技术可能。电子书产业技术不断成熟，新产品不断涌现，电子书销量将会急剧增长，阅读人群继续增多，投资热点将不断形成。平板电脑依靠良好的阅读体验、丰富的内容支持，汇集上网、游戏、视频等一系列功能，将迅速成为阅读爱好者的新宠。
3.数字出版业将构建综合出版服务平台
中国数字出版产业将汇聚内容制造、版权运营、营销推广、硬件终端设计及制造等各个方面，搭建一个开放的全产业出版服务平台［12］，以整合各种资源，使一切流程通过出版服务平台进行。通过服务出版平台，内容提供商可以对内容资源加密，出版商可以对发行渠道进行选择并授权，渠道运营商可以打通各种渠道的终端应用并找出出版单位授权的资源进行运营发行，内容营销商可以及时掌握营销数据以及读者的查询、点击、购买等行为。
4．产业链将进一步深度融合
随着数字时代产业融合的加速，内容资源将继续向少数企业高度集中，出版集团或内容提供商、终端厂商与技术提供商将进一步深度融合。例如it厂商、互联网、无线移动的合作将进一步深入，合作共赢是3g阅读时代的特征之一。出版机构将与电信运营商和内容提供商合作，利用自己的资金、人才与市场推广的优势，组织内容研发，扩大内容生产规模，逐渐向“终端+内容”的方向转型，形成传统出版与数字出版的利益共同体。
5.不断提高并完善数字出版产业升级中的技术标准将推动新一轮科技创新
为使我国新闻出版业在新的技术变革时代始终保持旺盛的生命力，国家新闻出版总署提出“以重大科技项目带动产业科技创新，推动产业升级转型”的总体战略，并强调要在科技项目推进过程中坚持“标准先行”的基本原则。这意味着新闻出版行业的标准化工作将会加快，相关规章制度将会陆续建立并完善，服务于产业升级转型的标准将会很快出台，并将贯穿于信息内容的生产加工、传播分发、终端呈现等各个环节。在上述政策的引导下，相信我国出版产业的数字化步伐将大大加快。
［参考文献］
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［8］和讯网.方正阿帕比赫思佳谈数字出版产业的变化与趋势：让合作伙伴更有价值［eb/ol］.(2011-01-18)［2012-03-20］.news.10jqka.com.cn/20110118/c521723788.shtml.
［9］马涛.出版集团数字化进阶［eb/ol］.（2010-09-01）［2010-12-10］.media.people.com.cn/gb/40628/12606491.html.
［10］鲍立衔.浅析我国数字出版的主要问题及对策［j］.中国出版,2010（7）：12.
物联网产业的市场前景
物联网就像一个巨大的吸盘，将整个世界纳入其中。没有人会清楚现在世界上究竟有多少事物具有物联网的特质。不过，从研究机构的各类报告，我们能预估物联网产业的庞大市场前景。
Gartner预测，2015年全球使用中的物联网设备或达到64亿，比2014年增加30%。到2020年实现物联网的事物数量将增长逾3倍，达到近210亿。另据CB Insights统计，过去六年中，迅速发展的物联网领域吸引了近75亿美元投资，发生近900起交易。2010至2014年期间，物联网初创公司吸引的投资金额翻番，交易数量由91起增至221起。研究机构 IDC则预计，物联网设备及相应服务的市场容量将从 2014 年的 6560 亿上升至 2020 年的 1.7 万亿美元，增长速度将随着接入设备的增加、带宽的增长及配套服务的成熟而加速。
麦肯锡的研究认为，基于未来10年中物联网采用率的范围、经济和人口趋势，以及技术的可能发展进程，预计在2025年物联网的经济影响价值可能在3.9万亿美元至11.1万亿美元之间。不过，实际影响将取决于一系列因素，包括降低技术的成本，以及消费者和工作人员的接受程度。通过使用物联网，工厂产生的潜在经济影响最高可达3.7万亿/年。潜在影响第二大的将会是城市，在该环境下，物联网应用在2025年产生的潜在影响价值可能高达1.7万亿美元/年。
值得关注的是，物联网对新兴市场的影响日益显著。Forrester的调查显示，事实上，在物联网应用方面，中国和印度的公司甚至比欧美同行还要领先。根据Forrester的数据，全球19%的公司已经在使用物联网产品和服务，31%则希望这样做。而中印两国已经有75%的公司已经开发或计划部署物联网应用，另有20%对此非常感兴趣。调查还表明，已经部署和计划部署物联网技术水平最高的行业是公共事业和电信公司、化学和石油天然气公司、以及交通公司。而对物联网技术的关注一般是在安全和监控、供应链管理、库存和仓库管理、客户订单监控等几个方面。
物联网发展的重点领域
行业应用仍然是物联网发展的重要领域。物联网多种技术手段，如传感、定位、标识、跟踪、导航等，可以实现动态、实时、无缝、全天候的监控，为行业实现精细化管理提供了有力的支撑，不仅大大提升管理能力和水平，而且能够改进行业运行模式，从技术的角度引发行业管理领域的革命，促使行业领域向着公平、开放、廉洁、高效、节约的方向发展。目前，物联网产业已渗透到城市治理、家居、交通、医疗、汽车、农业等众多领域。
1.智慧城市
物联网一个巨大的应用前景来自于智慧城市。智慧城市就是运用信息和通信技术手段感测、分析、整合城市运行核心系统的各项关键信息，从而对包括民生、环保、公共安全、城市服务、工商业活动在内的各种需求做出智能响应。简单来讲，智慧城市涉及城市基础设施建设、城市治理、智能交通、城市安防等等我们生活环境的方方面面。
（1）城市基础设施
物联网主要应用在信息基础设施和城市基础设施中。如云计算平台与银行管理结合可以增强数据处理能力、储存能力以及数据可靠性。利用基于无线传感器网络的城市设施综合管理系统可以实时监测流量、水压和水质，对漏水情况及时进行处理。以韩国为例，其供水系统管道漏水率平均为14.1%。漏水率每降低1%，D个城市一年可以节约40万美元。仅靠此一项，韩国一个城市一年平均可以节约564万美元。城市智能电网能够通过先进的传感和测量技术、实现电网的可靠、安全、经济、高效、环境友好和使用安全的目标。随着物联网科技的发展，全球智能电网应用开始进入发展高峰期。2013年与智能电网配套使用的智能电表安装数量已超过7.6亿只，预计到2020年智能电网预计将覆盖全世界80%的人口。此外，智能建筑在城市发展中也具有巨大的市场潜力有待发掘。数据显示，2012年中国新建建筑中智能建筑的比例仅为26%左右，远低于美国的70%、日本的60%，市场拓展空间巨大。
（2）城市治理
智慧城市的建设离不开高效的政府管理，运用现代物联网技术以及网络通信、计算机技术等，将政府管理和服务职能进行资源整合优化，使政府服务不断向智慧化方向发展，从而实现高效精准的公共管理，为社会机构和民众提供便捷的服务。
