【观察】二次元+短剧：风口的新势力

【观察】二次元+短剧：风口的新势力

　　小红书动漫短剧账号丨新榜

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　　动漫短剧现状

　　二次元短剧作为一种新兴的内容形式，正逐渐在短视频平台上崭露头角。它融合了动漫的视觉冲击力和短剧的爽感，以独特的风格吸引了大量观众。目前，动漫短剧的制作形式主要有系列性和单集故事两种，内容涵盖了古早言情、霸总、大女主等多种题材，女频题材尤其丰富。同时，动漫短剧在营收方式上以品牌植入为主，付费短剧数量较少。

　　在内容方面，动画短剧与真人短剧并无差异，可吸金能力尚无法与真人短剧比肩。目前动画短剧的盈利方式有两大类，分别是付费购买和免费引流。付费购买模式有单集付费解锁、购买“短剧卡”、开通账号专属会员等形式。免费引流模式有广告植入与流量变现、剧集间插广告与观看广告解锁单集等形式。但由于动画短剧数量少、用户基数小，两种盈利模式效果都有限。今年7月许多动画短剧账号开始活跃，但短短三个月的时间，就有超 10%的短剧账号停更。

　　从题材上来看，和真人短剧类似，动漫短剧也分为男频和女频两种大的题材类型。根据短剧自习室4月份发布的《2024中国短剧行业生态发展总结》，此次盘点的100+动漫短剧账号中，两者的差距不大，女频占比较高，约为55%，男频占比约为45%。

　　男女频关键词词云丨短剧自习室

　　从用户人群来看，观众群以20 - 40岁的年轻女性为主，她们对唯美梦幻的动漫形式和高可塑性的“纸片人”形象更感兴趣，喜欢玛丽苏的甜宠爱情或独立酷飒的大女主故事。也基于二次元文化的粉丝群体广泛，他们对动漫短剧这种新兴的视听表达方式更容易接受，动漫短剧的出现为他们带来了新的惊喜。CIC灼识咨询发布的《中国二次元内容行业白皮书》显示，2023年中国泛二次元用户规模已达4.9亿人，预计在2026年将突破5.2亿。

　　抖音部分热门头部账号丨抖音

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　　动漫短剧特点

　　短小精悍：满足碎片化娱乐需求，每集时长通常在几分钟以内，能够在短时间内为观众提供高质量的娱乐体验。在快节奏的现代生活中，人们的时间被不断切割，碎片化娱乐需求日益增长。二次元短剧以其短小精悍的特点，完美地适应了这种需求。例如影后女儿黑化了短剧，每集时长较短，观众可以在忙碌的间隙中快速享受精彩的剧情，感受二次元的魅力。短剧爆火的原因之一也是其满足了用户的碎片化娱乐需求，穿越、重生、战神、甜宠等各种题材的短剧，剧情紧凑、高潮迭起，让人在短时间内便能沉浸其中。

　　情节紧凑：构建引人入胜的故事框架，在有限的时间内设置多个剧情高潮点，迅速吸引并维持观众的注意力。二次元短剧通常在有限的时间内构建出引人入胜的故事框架。以《消失的厨神》为例，这部短剧巧妙地融入了动漫二次元元素，通过夸张的表现手法和生动的角色设定，成功地吸引了年轻观众的目光。剧情中充满了悬疑与惊喜，设置了多个剧情高潮点，让观众在紧张刺激的同时，也能感受到一丝温馨与幽默。还有《登堂入室》同样采用了动漫风格的叙事方式，讲述了一个关于家庭、亲情与成长的故事，情节紧凑有趣，引发了观众的共鸣。

　　短剧热力榜丨DataEye

　　形式多样：采用二维动画、三维动画、定格动画等传统动画形式，结合音乐、音效、旁白等多种元素，创造出丰富的视听体验。二次元短剧在形式上具有很大的灵活性和多样性。它不仅可以采用二维动画、三维动画、定格动画等传统动画形式，还可以结合音乐、音效、旁白等多种元素，创造出更加丰富的视听体验。由央视总台人工智能工作室联合清华大学新闻与传播学院元宇宙文化实验室合作推出的《中国神话》系列微短剧，充分利用了AI技术的优势，通过深度学习算法、AI技术对大量传统文化神话资料进行分析和提炼，为编剧提供了丰富的素材和灵感。同时，采用文生视频技术，模型通过对大量神话故事的学习和分析，以及对观众审美喜好数据的分析，生成了符合传统神话韵味同时又具有现代审美价值的剧本。

　　AI全流程微短剧《中国神话》预告片丨央视频

　　题材丰富：与真人短剧有许多重合的地方，同时也有一些大胆离奇的角色设定，为年轻女性观众提供了更宽广的想象空间。二次元短剧在题材方面与真人短剧有许多重合的地方，比如霸总、快穿、古风、大女主、逆袭、玄幻等短剧题材，在动漫短剧小程序中亦有呈现。但也有一些大胆离奇的角色设定，例如“双男主”“伪骨科”“真人泥塑”等，这些在真人短剧中不常见的题材在动漫短剧却十分流行。像动漫小说小短剧推荐中的《虚颜》《千金ㄚ环》《念念无明》等，剧情精彩，题材丰富多样。

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　　动漫短剧未来发展前景

　　具有市场潜力

　　随着短视频平台的兴起和用户消费习惯的变化，短剧作为一种新兴的内容形式，逐渐成为各大视频平台争夺的重点。二次元短剧融合了动漫与短剧的优势，具有巨大的市场潜力。一方面，动漫的视觉冲击力和独特的画风吸引了众多观众，尤其是年轻一代对二次元文化的热爱，为二次元短剧提供了广阔的市场基础。另一方面，短剧的形式适应了当下快节奏的生活方式，人们可以在碎片化的时间里快速享受精彩的剧情。

　　目前，动漫短剧在市场上的表现已经引起了广泛关注。许多动漫短剧账号在短视频平台上迅速积累了大量粉丝，其商业价值也逐渐显现。品牌方开始看到动漫短剧的潜力，纷纷寻求合作机会。如“心动投递员 Nana”“罗曼蒂 Choco”等账号的广告植入案例，证明了动漫短剧在品牌营销方面的优势。此外，付费短剧的数量虽然较少，但随着市场的发展和用户付费意识的提高，付费模式也有望成为二次元短剧的重要盈利渠道。

　　“心动投递员 Nana”创作博主丨新抖

　　不少动漫公司已经开始尝试将经典动漫改编成短剧，并取得了不错的反响。这种创新实践不仅为动漫作品带来了新的生命力，也为观众提供了全新的观看体验。例如，《狐妖小红娘》《一人之下》等知名国漫作品推出的短剧版本，受到了广大粉丝的喜爱。这些成功的案例证明了动漫与短剧结合的巨大潜力。

　　IP化发展

　　IP化是动漫短剧必然的成长方向。动漫涵盖了众多不同的绘画风格，可以创造出更有独特辨识度的人物形象。当人物形象的辨识度形成后，便可以与传统动漫一样进行周边产品的开发。如小卡、吧唧等。此外，当动漫短剧的人设建立后也可以和调性相符的品牌形成联名。同时，这也需要动漫短剧在剧情上下功夫，与观众们建立起情感勾连也很重要。

　　例如，作为头部账号的“都市女孩Vivian”走在了IP化的前端。不仅与网红主播进行内容共创，也在微信上上线了Vivian表情包。同时，“都市女孩Vivian”也开发了相关的衍生产品，其正在进一步探索动漫短剧的IP化。如果IP运营前景广阔，其内容改编成传统动漫、广播剧或真人剧也不是不无可能，如此，IP效益能够发挥着最大化。

　　“都市女孩Vivian”丨小红书

　　平台支持

　　平台也在鼓励短视频动画的发展，如抖音的“轻漫计划”，为动漫短剧创作者提供了展示和发展平台，吸引了更多专业动画团队和创作者参与，提升了作品质量和数量。快手也推出了“火花新势力”计划，主要面向二次元垂类扶持游戏动画短剧创作者。对于内容创作质量较高的垂类达人，官方将提供流量倾斜、平台曝光、原创保护、版权支持等多项资源扶持。此外，面向粉丝基础内容创作者，只要判定内容具有成长潜力，快手也将对每条视频提供3万冷启动流量。

　　快手部分热门头部账号丨快手

　　这些平台的支持措施为动漫短剧的发展提供了有力的保障。创作者们可以借助平台的资源和流量，更好地展示自己的作品，吸引更多观众的关注。同时，平台也在不断探索新的合作模式，如与传统影视公司、MCN 等的合作，共同推动轻漫内容的创作和发展。未来，随着平台的持续投入和创新，动漫短剧有望迎来更加繁荣的发展局面。

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　　结语

　　融合了短剧的爽感与动漫梦幻风格优势的动漫短剧仍处于发展阶段，但它在市场上的潜力不容小觑。随着制作方式、商业模式的不断发展，动漫短剧也许能成为一种新的流行趋势。它不仅能够吸引年轻一代的观众，还能够为品牌提供新的营销渠道。动漫短剧的灵活性和创意性为内容创作者提供了广阔的创作空间，同时也为广告主提供了更多与目标受众互动的机会。然而，动漫短剧也面临着制作周期长、成本高、变现效率不高、题材同质化等挑战。未来，动漫短剧需要在制作质量、变现渠道、题材创新等方面不断努力，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。