按摩店宣称能够治病并且老人充值10余万元的情况，似乎涉及到了欺诈老年人的问题。这不仅是商业宣传的误导，还可能涉及到非法医疗活动和不正当的财务行为。对此，可以采取以下措施应对

1、警惕宣传陷阱：老年人及其家人应该对此类宣传保持警惕，明白按摩店主要是提供放松和舒缓的服务，而非治疗疾病，任何声称能够治疗疾病的服务都应该经过严格的医学验证和官方认证。

2、举报违规行为：如果发现按摩店存在虚假宣传或非法医疗活动，应立即向当地的市场监管部门、卫生健康部门或消费者保护部门进行投诉和举报。

3、追回损失：如果老人已经充值且意识到可能被骗，应尽快联系按摩店，要求退款，如果遭遇拒绝或困难，可以寻求法律途径，通过律师或相关机构维护自己的权益。

4、加强老年人权益保护：社会各界应该加强对老年人权益的保护，提醒他们警惕各类诈骗行为，提高他们的防范意识。

5、深入调查：有关部门在接到相关投诉后，应对按摩店进行深入调查，核实其宣传内容和服务提供的真实性，一旦发现违规行为，应依法处理。

面对这种情况，需要警惕、举报、追回损失、加强保护以及深入调查等多方面的努力，以确保老年人的权益不受侵害。