支付宝砸春晚2.688亿效果怎样，真是脑子进屎了吗？(支付宝稳健型理财产品买哪个合适？风险对比！)

一

春晚结束，议论声一片。

关于春晚，我前阵子还写了篇东西，当然，已经没有了。

不好意思，第四段第五段，都被我说中了。

现在来说说跟着春晚的最大营销玩家：支付宝（蚂蚁金服）。

砸了2.688亿，当然是个营销行为。但这个营销行为，究竟在营销什么？

二

从“品牌露出”这点讲，支付宝也不算亏。2.688亿听上去数字不小，但被这帮主持人口播了五六七八次的，也算值了。毕竟，在一场人为制造的高收视率节目里，做个前贴片中贴片的，还得好几千万一个呐。

但对支付宝来说，这个其实意义仅限于防守：老被主持人提到微信，不是什么好事。这道理就像可口可乐和百事可乐没事经常砸点广告银子大做广告一样。要说知名度，支付宝并不缺。它并不需要一台春晚来给自己的装机量打激素。

这话说得直白一点就是：2.688亿，压根不是买用户量去的。

当年微信赞助春晚，也不是买用户量，买的是：绑卡量。财付通苦苦经营多年，不及那一晚所达成的银行卡绑卡量。这至少为腾讯后来的金融之路，打下了一个基石。

支付宝买的是：关系。

三

所谓集齐五福就可以分钱，背后的诉求是：你赶紧和一堆人建立关系去。

因为很少有人能够通过一己之力把五张卡全集全了。很多人可能需要通过交换才能弄齐那五张卡。

通过交换——这四个字的意思就是：建立关系。

这是阿里系这么多年来，一直最为欠缺的东西。

不妨来盘一下，阿里系历史上是怎么“搞关系”的。

四

2012年某月，我去杭州，拜访了当时还只是一门心思弄guang.com而不是口袋通的白鸦。

在他的贝塔咖啡店里，我问这位前阿里员工一个问题：为什么美丽说蘑菇街能起来？

他给我两个答案。第一个答案是：淘宝多年做商品类目，忽略了风格梳理这块，美丽说蘑菇街打的就是这个空档。

第二个答案：导购站这种东西，做零售的自己是很难搞的。

贝塔咖啡的马路对面，就是一个卖渔具的市场。白鸦指着那个市场说，如果你在里面碰到一个人和你说某家某家渔具好，你十之八九认为是托。但你要在贝塔咖啡里碰到个人和你说同样的话，你认为是托的可能性就会大幅降低。

我对白鸦这番话印象深刻，以至于三四年过去了，我依然记得他指着对面渔具市场说话的那个画面。而基于阿里电商这一块的社交，也一直仅仅在买卖双方的临时性关系上打转：旺旺从来就不是一个普遍意义上的社交工具，它只是买卖双方在需要时进行目的性沟通的工具。

五

桌面时代，社交已经很重要，但重要性没到今天这个份上。比起搜索来，社交的所谓“入口”低很多。

但在移动时代，态势已经明显，入口地位在社交手上，不在搜索手上。

微信把持着社交关系，这让整个阿里系都很痛苦。

马云砸了重金来做“来往”，但来往的问题在于：它要完成什么社交目的？很多人是装了来往，都完全不知道这货可以拿来干吗。

来往甚至比不上旺旺，更不用和微信相比。

很快，来往偃旗息鼓，阿里系重起炉灶，走了一个细分道路：职场社交。

钉钉在我的视野中，也还算有些小成。

但钉钉依然，只是个细分。

六

从零售而社交，这条路不通。白手起家做一个纯水平社交，这条路也不通。

从金融而后社交，这条路通不通？

不知道。

那就试一试咯。

支付宝砸了2.688亿，买的就是用户关系。

今天做互联网的，都懂得花钱买用户这个事。

比如说，广点通里砸钱，10-20块买个粉。移动广告联盟里砸钱，20块起买个装机。

现在一个新问题是：对于支付宝这样不是很缺用户的APP，花多少钱买一组关系，是值得呢？

这个问题没人算过。有人精研过买用户这事，我没听说过有人精研买用户关系这件事。

七

阿里搞社交这件事，并不是有论者提到的“KPI问题”或者“团队刷存在感”，而是确有必要。

一个很实际的问题是：今天我打算推一款理财产品，怎么办？

往机场里去竖一块广告牌吗（这倒是银行经常干的事）？

拼命在APP里推送广告信息吗（这是新闻客户端干的事）？

前者显然已经不是今天的主要推广手法，后者会涉及到所谓骚扰用户问题。

今天最好的营销路径是：口碑传播。

但口碑口碑，还是依附于社交链上的。社交链的第一个动作就是：建立关系。

这就像腾讯要搞金融，用户绑卡是必要的前置条件。

至于说，这个关系在营销力量驱动下建立起来后，是不是有效/无效，这个就像绑定了银行卡会不会去理财一样，这已经不再是营销能回答的问题了。

八

支付宝对外口径是4亿用户，这4亿用户之间的link数量，是个天文数字。

以前很多人支付宝上没什么link，通过这次营销活动，多了十几个几十个link，这就是2.688亿买到的东西。

至于说，买来能不能利用好，这事和春晚红包，就没关系了。

至少，以后支付宝还想玩个“支付宝我的2016年”之类的H5，也可以考虑在这里的地盘里玩玩了。

或者，自己买了个理财产品再介绍家人/朋友买该产品大家都可得某优惠，也可以考虑在自家的地盘里传播传播了。

腾讯金融缺绑卡，蚂蚁金服缺关系。

缺啥补啥。（本文独家首发钛媒体）

本文为作者独立观点，不代表钛媒体立场

（钛媒体作者介绍：魏武挥，天奇阿米巴投资合伙人，微信号：ITtalks）

支付宝虽是一个支付平台，但也是投资者购买理财产品常用平台。大部分个人投资者都会倾向于选择稳健型理财产品，在保证安全性的前提下追求更高的预期收益。那么支付宝稳健型理财产品买哪个合适呢？

1、产品风险

支付宝稳健型理财产品主要有两大类：定开型（封闭式）个人养老保障管理产品和银行储蓄存款产品。

平安富盈人生、国寿安心盈360天等均属于个人养老保障管理产品。这类产品大都是由养老保险公司，但不具备保险保障功能，购买后也没有犹豫期。

从产品类型来看，个人养老保障管理产品有定开型和封闭型，也有净值型和非净值型。从产品风险角度来看，个人养老保障管理产品大都属于中低风险，是不保本也不承诺最低预期收益的。

支付宝上的银行储蓄产品不多，例如营口银行营利存6号，这类产品本质上属于银行存款，50万元以内的本息是受国家存款保险制度保障的，属于保本保息的低风险产品。

2、产品期限

无论是个人养老保障管理产品还是银行储蓄存款产品，都设有固定投资期限，期限从几天到几百天不等，期限内是不允许提前支取的。

所以选择产品前一定要根据自身资金情况选择购买期限适当的产品，避免资金流动性风险。

3、投资门槛

银行储蓄存款产品的投资门槛相对较低，营口银行营利存6号起存金额为50元。个人养老保障管理产品起投金额相对较高，从1000元到1万元不等。

以上关于支付宝稳健型理财产品买哪个合适的内容，希望对大家有所帮助。温馨提示，理财有风险，投资需谨慎。

支付宝稳定理财产品包括国寿安信盈360天、安邦安增益31天、国寿超越宝、国寿周周盈、长江养老生年享、长江养老月安享、平安福盈45天、太平久久、长江养老半年享、国寿嘉年188、泰康汇选安泰15天、建信养老飞悦366、长江养老天年享、泰康汇选利泰29天等。

附加信息：

理财产品是由商业银行和正规金融机构设计、发行的产品，募集的资金按照产品合同的约定，投资于相关金融市场，购买相关金融产品，获得投资收益后，按照合同约定分配给投资者。

相较于不温不火的保险市场，收入险产品自推出以来便备受追捧。收入险产品一般品种繁多，不仅具备保险最基本的保障功能，还能为投资者带来可观的收益，可谓保障与投资双赢。因此，购买收入险产品有望成为个人投资理财新热点。

保险是让家庭把风险移交给保险公司的金融保护伞，这样即使发生意外，家庭也能维持基本的生活质量。保险投资在家庭投资活动中可能不是最重要的，但却是最必要的。

普通百姓购买保险的主要原因有：买一颗长期的定心丸(预防家庭生活意外)、居安思危(预防未来风险)、养儿防老不如投资保险等。我国城乡居民可购买的保险种类较多，主要有财产险和人身险。

房屋财产保险是用于补偿物质和经济损失的一种保险，目前已推出的个人房屋财产保险种类有：房屋财产保险、房屋财产盗窃保险、房屋财产养老保险、各类农业养殖保险等。人身保险是为出生、衰老、疾病、死亡和失业等给付保险金的一种保险，主要包括养老保险系列、可退还保险系列、人身意外伤害保险系列等。

自1997年第一只封闭式基金成功发行以来，基金一直受到国内个人投资者的推崇。截至2012年，基金已明显超过存款，成为众多投资理财的重中之重。据相关数据显示，国内基金净值已超过2000亿元。调查显示，2013年，不少投资者依然十分看好基金收益稳定、风险低等优势和特点，希望通过基金投资获得理想的收益。

有哪些稳健的理财产品？这类收益都挺不错的！

排行123网依托全网大数据，根据品牌评价和销量评选出2021年十大金融品牌。前十名分别是余额宝、微信理财、陆金所、百度金融、苏宁金融、宜信、火币通、汇添富现金、千大掌柜、人人贷。如果你正在寻找好的金融品牌？那么这份十大金融品牌榜单可以作为你购买的参考。

选择理财产品时，不仅要看收益，还要注意风险等级。风险等级越高，收益越高，本金损失的概率也越大。稳定型理财产品是指不保证本金偿还，但本金损失风险较小，收益率可控的理财产品。那么什么是稳定型理财产品呢？

1、银行存款。银行存款中，大额存单的利率最高，目前最高利率在4.2%左右。买10万张大额存单一年的收益是4200元。如果想通过投资大额存单每月获得3000元的收益，也就是每年2000元，那么就得投资约86万元的大额存单，才能达到每月赚取3000元利息的目标。银行理财。数据显示，2018年银行理财收益大幅下滑，目前平均年化收益在4.4%左右。按照这个利率，如果想每月获得3000元的利息，就需要购买约82万元的理财产品。

3、货币基金。2018年货币基金收益下降幅度大于银行理财。截至目前，以淘宝为例，其7天年化收益约为2.60%。可以看出，相较于另外两款稳健理财产品，货币基金收益确实低很多。如果选择投资宝宝理财，希望每月获得3000元利息，则需要购买该类型产品约138万。

以上就是稳健理财产品的介绍，有需要的可以参考一下。每个人理财的态度都不一样，有的人比较激进，有的人比较保守，在理财方面，小编一直都是比较保守的。

稳健型理财产品一直很受欢迎，只要预期收益高，大家就会抢着买，比如支付宝、理财通的定期理财。今天就给大家介绍几款稳健型理财产品，有兴趣的可以继续看下去。

1、养老保障管理产品

养老保障型理财产品属于保险类理财产品，发行方为养老保险公司，不具备保险保障功能，但相当于保险公司的资产管理，可以理解为保险公司版的“银行理财”。其实养老保障型理财产品的保障性与银行理财类似，只是投资门槛更低，买卖也更方便，可以通过支付宝、微信理财购买。

此类产品大多起购金额为1000元，有活期和定期两种类型，活期产品的预期收益率高于货币基金，大多在3%-4%之间；定期产品的预期收益率一般在3%-4%之间，期限从1个月到1年不等。

2.私人银行创新存款

2018年年中，私人银行创新存款开始流行，富民宝就是典型。京东金融银行精选上有很多这样的产品，大部分都是定期存款，但支持提前支取，提前支取利率在4%以上。

创新存款保本保息，流动性非常好，预期收益也很高，所以很受欢迎，大部分产品一开售就被抢购一空，相对比较难买到。

3. 经纪财务管理

券商理财主要有集合资产管理计划、预期收益凭证和报价回购等，集合资产管理计划的预期收益最高，相当于券商的“银行理财”，其风险高低取决于具体产品，投资固定预期收益资产一般风险很低。

券商预期收益凭证包括保本型产品，预期收益与股指等标的挂钩，属于保本浮动预期收益型。券商预期收益凭证和集合资产管理计划的最低认购额大多为5万元，投资门槛较高。报价回购相对亲民，投资门槛仅为1000元，安全性相对较高，但预期收益率较低。

好了，关于稳健理财产品的介绍就到这里，希望对大家有所帮助。温馨提示：理财有风险，投资需谨慎。