摘要：现代经济社会中，举办体育赛事已成为发展体育产业的重要形式与手段，体育赛事对举办城市地区的经济发展有着极其显著的推波助澜的作用。今年，第19届亚运会将在我省举办，届时温州作为分赛区之一，将承办亚运会足球小组赛和龙舟比赛。举办大型体育赛事有利于提升城市吸引力，拉动相关服务消费增长。眼下正是“前亚运”的重要窗口期，研究赛事经济对温州经济社会发展作用，具有现实意义。对此，我们就亚运赛事相关情况开展了问卷调研。
一、接受问卷调查人员情况
本次调查共收集1386份个人调查问卷，完成1386份调查问卷。在接受问卷的人员中，男女性别比例为60.5：39.5。从问卷人员所在地区来看，来源于瓯海、鹿城和龙湾各为1253份、98份、17份，三区以外18份。从学历水平分布来看，专科及以上受教育程度有1302人，其中本科900人，大专402人，占总人数的93.9%。
二、问卷基本评价情况分析
（一）亚运赛事知晓率较高，群众总体评价良好。92.6%的调查对象知道温州今年将承办足球、龙舟两项亚运项目。接受问卷的对象中，机关事业单位人员689人，占比49.8%，群众697人，占比50.2%。其中，机关事业单位人员和群众知晓今年温州今年承办足球、龙舟两项亚运项目的人数分别为671人和613人，分别占两者人数的97.4%和87.9%。机关事业单位中知晓率相对较高，但两者比例均保持相对高位，说明亚运赛事在群众中宣传较为到位。在信息获取渠道上分析，68.5%的人员是通过官方微博、微信、网站的方式获取亚运赛事信息，其次是报纸、电视等传统方式，占比为16.2%，新媒介方式已经成为信息传递的主要渠道，特别是针对短平快的赛事宣传方面作用更为突出。88.5%的调查对象对于当前温州“喜迎亚运”的整体宣传氛围觉得满意。79.5%的调查对象满意温州本地的体育赛事组织水平，总体上对于温州体育赛事组织能力肯定的同时，还有部分提升空间，尤其是对于当地群众、外来游客、参赛者感知较强的配套方面优化。
（二）赛事参与意愿较强，赛事期间交通保障方面受到重点关注。65.9%的人表示会去温州赛区现场观看足球、龙舟赛事，且69.5%的调查对象都想参加本届亚运会类志愿者活动，赛事参与意愿较强，对于举办亚运的支持度、热情均较高。71.0%的人员参加体育活动或观看体育赛事的主要目的还是为了丰富生活体验，其次是为了培养竞争意识，占比17.8%；少部分人是为了提高技能水平和广结好友，分别占比6.3%和4.7%。但71.6%的人对亚运比赛期间的交通问题有所担忧，其后依次为环境卫生、餐饮、安保、住宿，分别占比16.8%、4.9%、4.2%和2.3%。
（三）赛事消费意识较弱，政策引导仍有提升空间。在受访对象中，79.9%的人花费在参加体育活动或观看体育赛事的费用较少，普遍消费在1000区间以内，花费超3000元的仅占5%。46.2%的调查对象在温州参加体育活动或观看体育赛事期间有使用当地消费券，当地政府发放消费券力度和效果有所提升，但仍有上升空间。
三、存在的不足和问题
（一）配套设施有待提高。从受访人员来看，比赛期间城市交通、环境卫生等问题仍是群众担忧的主要方面，18-39周岁的中青年群体关注的比例较高，占比达到61.4%。随着城市能级的不断提升，人民群众对于基础设施配套建设的要求也逐步提高。目前，我区的体育基础设施和吃、住、行、游、购、娱等旅游要素设施建设相对滞后，尤其是结合亚运赛事国际化接轨的要求，国际化城市标识系统、赛事服务和旅游服务从业人员培训、景点外语导览服务等配套需要进一步跟上发展需求。
（二）缺乏体育消费新场景。从消费情况，调查对象在体育赛事经济方面消费额度偏低，制约瓯海区体育消费快速发展。从深层原因分析，主要是全区存量的休闲运动场景面临着老化、单一等问题，缺乏竞赛表演、运动休闲、全民健身与餐饮购物齐聚的“一站式”体育消费场景，难以满足人民群众日益增长的体育需求。
（三）体育政策带动力不强。从消费券发放情况看，消费券使用率还有提升空间。财产投入的资金还不足，体育消费的带动性还未充分释放。另外，从区属部门、协会等调研情况来看，社会力量办体育的局面还没有打开，缺乏政策、资金等要素支撑。体育产业也还比较薄弱，国际性、引领性的体育赛事运营企业和体育龙头企业还缺乏，体育赛事的总体带动能力还不够强。
四、几点建议
（一）趁势加大赛前宣传。群众获知体育赛事信息的主要渠道还是源于网络，主要是官方微博、微信、网站。我们要趁势加大赛前宣传力度，多层次、多形式、多载体的宣传方式,为营造浓厚体育氛围，开展各类体育相关活动，掀起全民健身的热潮。比如龙舟基地打卡活动，家庭亲子运动等，吸引广大群众的关注，扩大赛事规模和影响力。
（二）顺势完善配套设施。根据问卷大部分人花费在参加体育活动或观看体育赛事的费用偏低。要不断完善体育基础设施和吃、住、行、游、购、娱等旅游要素设施建设，拉动各类消费，促进群众参与性消费，为体育文旅产业融合发展提供良好的宏观环境。要完善国际化城市标识系统，做好赛事服务和旅游服务从业人员培训，推动全域旅游国际化。
（三）借势发展体育产业。一是创新运作模式，积极打造政府引领、企业参与、群众支持的多方共赢合作模式，以“体”兴“旅”，通过体育赛事带来流量，促进旅游消费。要以亚运龙舟运动为肇始，争取承接高规格体育赛事和体育会展活动，推动体育场馆的持续利用，赋能体育经济。二是积极培育体育文旅龙头企业。推动体育文旅经济价值链上下游的协同发挥，使企业发挥体育文旅经济发展的主体力量。按照“谁出资、谁受益”的原则，围绕上游赛事资源、中游媒体传播、下游体育衍生产业，加大培育孵化力度，鼓励社会资本参与开发大型体育产业项目，鼓励大中型商贸企业介入体育产业发展，实现体育、文化、旅游等产业融合。
（四）造势加强文旅推广。围绕“亚运龙舟赛事”盛会，开发旅游服务要素载体，如设计龙舟山水主题精品旅游线路、开展“赛龙舟、乘龙舟、做龙舟”等体验型体育休闲活动，开放温州龙舟文化博物馆、开展端午民俗文化集市，通过多元化文化供给，宣传展示龙舟文化的重要窗口。联结龙舟文化与塘河文化筹划水上表演项目等,吸引观赛流量转化为文旅消费流量，提高赛事场馆赛后利用率，真正发挥赛事对城市经济后续的撬动作用。
