近日，麦肯锡与世界体育用品联合会发布第4份年度体育用品行业报告《2024全球体育用品行业报告：行动起来》（以下简称《报告》），描绘全球行业图景。报告显示，2023年体育用品行业机遇与挑战并存。一方面，由于预期的消费者需求未能实现，行业多数企业继续面临库存过剩的考验；同时，全球体育用品行业全年营收增长6%（2022年为2%），展示出了行业韧性。
报告显示，我国体育用品竞争格局发生显著变化。近年来，中国市场的竞争日益激烈，越来越多的国货品牌与国际品牌展开竞争。在行业竞争中，全球巨头失去优势，中国本土品牌占据了前20大品牌中约60%的市场份额。
搭乘体育赛事东风，大批国货品牌登上全国乃至世界舞台。2024年是巴黎奥运年，今年3月21日，国货品牌双鱼迎来了70岁生日，同一天，双鱼奥运用球启运巴黎，时隔16年重返奥运会赛场。双鱼体育用品集团公司董事长王晓东在接受媒体采访时表示：“一个老字号就是一段历史的记忆，双鱼70载的足迹，映射着中国乒乓球运动的历史进程，也见证了我国的不断进步。”
同时，、鸿星尔克、回力等国货品牌受益于市场时机，在合适的时间推出合适的产品，如流行的高端运动休闲和复古产品，均持续提升国货品牌的渗透率及复购率，助力运动服饰行业维持高速增长趋势。报告显示，从2023年开始，消费者对购买量、价格敏感性和品牌忠诚度的关注持续加大，品牌需要在未来更加努力地培养用户粘性、强化消费者购买主张。
2023年的一个显著趋势是，人们对体育活动的选择发生了转变。越来越多的人选择更快上手、需要较少投入、更具社交性的运动。报告显示，2019年至2022年，匹克球/板网球运动参与人数增加了159%，参与度排名第二的运动是高尔夫、滑板运动列第三。报告建议体育用品企业应参与到消费者行为的转变当中，并考虑其目标市场的人口特征。
在中国，年轻一代是营销的主要群体，近年来也有更多围绕女性群体展开的营销活动。而随着越来越多50岁+群体愿意在体育上花钱，企业需要找到新方法来激发他们对其品牌的热情，从而开拓出一个潜在并利润丰厚的市场。
随着气候变化的影响加剧，世界各地在推出支持可持续发展的新法规。由此，体育用品企业也正在向可持续发展上加大努力。不少企业认识到，采取行动减缓全球变暖，除了环保意义，也有商业意义。研究表明消费者更重视有机或可持续材料构成的产品，并愿意为此支付更多的钱。
从减少碳排放到减少浪费和污染，体育用品行业有很多机会来提高其可持续性。报告通过与行业多位高管的对话，提出10条行动方案，其中包括加速减排，提高绩效，建设绿色商店和仓库等。
