【影视锐评】
今夏，《燃野少年的天空》获得了7月青春片和喜剧片票房第一的成绩；《盛夏未来》总票房已突破3.6亿元。青春题材影片的惊艳登场，跟Z世代（即新生代人群）观众的切身关注与情感共鸣紧密地联系在一起，大多数情况下都是互为表里的因果关系。对Z世代观影偏好的调查、分析、阐释，是包括电影领域在内的当下社会各部门都要严肃对待、认真展开的重大课题。这不仅是因为Z世代需要电影，更是因为电影需要Z世代。
最近几年，有关流量明星的负面事件接连出现，饭圈文化存在的一些乱象如疯狂氪金、无脑应援、网络骂战等，对Z世代的健康成长造成危害。以影视为代表的青春题材文化产品，时而出现原创性缺失与后劲乏力的状况，延续着故事苍白、心理低幼以至“三观”有误、观众厌弃的疲态。如果业界和创作者不懂得Z世代的诉求，不能提供符合他们喜好的作品，便面临着让他们从影院持续流失的窘境。作为互联网时代成长起来的群体，Z世代有着非常独特的知识体验、文化经验与消费习惯，各大网络平台、文化媒体与影视机构，有条件和能力提供能为他们所接纳的更多优秀的作品，也更有责任和义务大力清理损害他们身心的各种乱象，建立有利于青少年成长的社会氛围和文化空间。
电影频道在业界和各大平台率先部署，系统引发00后和Z世代话题，试图从他们跟影院的关系及其观影偏好出发，在跟他们的对话沟通中，倾听他们的声音，关注他们的选择，进而调整思路，规划将来行动。8月20日，1905电影网、电影频道融媒体中心与M大数据、《今日影评》栏目联合发布了《Z世代观影偏好调查报告》，就“看电影是Z世代的圈层爱好吗？”“对于电影口碑，更信赖哪些渠道？”等问题，向1995年至2005年间出生、以三线城市为主的大量观众发放问卷，收回了3734份有效样本。与此同时，电影频道《今日影评》栏目也发起特别调查和访谈，从观影意愿、影片选择、个人兴趣以至票价设定、影院设施等方面，邀请年轻专家特别是00后观众参与讨论。
在调查报告里，几个关键数据令人印象深刻。其中，关于Z世代喜欢的偶像类型，除了“影视明星”和“二次元人物”分别以51.48%和32.19%占据第一和第四位之外，“历史人物”和“政治人物”分别以46.44%和34.83%位居第二和第三。这不仅意味着Z世代观众并非人们想象中只知道个人好恶、沉浸于虚拟世界的人群，而是有着较为强烈的历史文化诉求与家国天下情怀。这对历史与政治题材影视剧的创意、生产与传播，以及饰演历史与政治人物的影视明星亦即“偶像”们的演技、艺德等都提出了更高的要求——受到的关注越大，责任越大，担子也就越重了。
值得注意的是，关于“Z世代喜欢的影片类型”，调查报告显示，原本被寄予高度票房预期的影片样式如“动画”“动作”和“古装”等，仅以33.55%、33.55%和18.9%位居并列第六和第九，而“喜剧”“科幻”“青春”和“爱情”等类型分别以57.73%、45.00%、40.11%和37.39%高居前四名。这不仅印证了青春片及相关类型深受Z世代喜爱的观点，而且表明Z世代的观影偏好中，在较为强烈的历史文化诉求与家国天下情怀之外，同样有着较为明显的轻松娱乐诉求和人类未来想象。从表面上分析，Z世代偏好的“偶像类型”和“影片类型”似乎存在着无法自圆其说的矛盾，但正是这种矛盾，凸显这一代电影观众感性的观影个性。
实际上，在《今日影评》节目里，就有00后受访者表示，吸引他们走进电影院的诸多因素中，“剧情丰富”“内容有深度”和“情感共鸣”是最重要的。这意味着，Z世代电影观众不再单纯地被电影的视觉效果、流量明星或各种宣发手段所支配，而倾向于选择自己所信赖的信息路径，结合自己的亲身体验决定是否购买电影票，并以此作为评价电影水平高低的基本标准。这种拒绝不良引导，似乎充满个人感情的观影方式，是一种令人欣喜的主动选择，表明这一代电影观众开始具备日益成熟的电影观念、媒体素养和艺术鉴赏力，也对电影的质量和艺人的水平提出了更高的要求。
诚然，关于Z世代如何看电影的问题，涉及社会学、心理学、传播学与文化研究等领域的跨学科研究，其错综复杂性远非一次调查报告就能洞悉。Z世代自身在观影偏好方面所呈现的新特质，也非几篇分析评论便能获得有效的解释。对于这个已有2.6亿人口、撑起了4万亿元消费市场的群体，还需要展开更加深入的、基于更大样本和更多变量的调查和研究。毕竟，作为正在崛起的新经济和新文化的主体力量，Z世代与电影不仅共生，而且是不可分割的共同体。
（作者：李道新，系北京大学艺术学院副院长、长江学者）
