年轻的乌兹别克人正在网上为传统手工艺品寻找新的市场。

几个世纪以来，中亚的游牧部落使用色彩鲜艳的纺织品苏兹尼作为座位、祈祷垫、床上用品和游牧家庭帐篷内的隔断。这些纺织品代表幸运和生育的符号，是新娘嫁妆的一部分。这一传统至今仍在延续。在乌兹别克斯坦布哈拉市附近的一个小村庄里，24岁的阿齐扎·托吉耶娃从母亲那里学会了刺绣。母亲又从祖母那里学会了这项技艺。托吉耶娃从小就对这项工作感兴趣。她利用数字技术，通过Etsy、Instagram和eBay等平台，为具有几个世纪的工艺传统提供光明的未来。她每周通过Etsy售出两三个项目，包括靠垫到床罩，并通过其他平台售出更多的物品。她的大多数订单来自美国，但也有来自西班牙、意大利和英国的客户。根据会计公司毕马威的数据，乌兹别克斯坦的在线销售额仅占零售销售额的约2%，而美国和中国则分别占约25%和30%。乌兹别克斯坦的大多数手工艺人，如刀具制造者和地毯编织者，尚未采用数字技术。然而，像托吉耶娃这样的企业家展示了来自传统背景的年轻人如何利用技术进入海外市场。乌兹别克斯坦年轻一代……他们懂得如何使用数字媒体，并帮助他们的父母或祖父母向世界展示他们的产品，”纳扎尔别克•纳扎尔耶夫大学创业研究中心（NURCE）的博士生英德拉•阿利亚贝利说。阿利亚贝利曾写了一本关于乌兹别克斯坦手工艺人的书，其中一章专门介绍托吉耶娃。在新冠疫情期间，布哈拉市这个因丝绸之路遗产而受欢迎的旅游胜地的游客数量暴跌，托吉耶娃想帮助家人找到新的收入来源。经过一些在线研究后，她在Etsy和其他平台上设立了摊位。乌兹别克斯坦的经济演变与他们家庭生意的旅程密切相关。乌兹别克斯坦在19世纪处于俄罗斯的控制之下，乌兹别克传统的工艺几乎在苏联时代消失。工艺品从苏兹尼和地毯制造者到陶器制作者的从业者必须按照计划经济机器的要求在工厂工作。NURCE主任舒米拉•优素福扎伊也参与了该书的撰写。尽管如此，人们仍然坚持自己的工艺。乌兹别克斯坦的民族特征在于手工艺。无论你从事什么行业，你都会用手做一些事情，”优素福扎伊说。该国在1991年宣布独立后，手工艺品开始复苏，许多人将爱好变成了收入。2000年，托吉耶娃的父母决定开一家刺绣店，开始在当地的集市上销售他们的产品。今天，乌兹别克斯坦的平均月工资不到400美元。总统沙夫卡特•米尔佐耶夫提倡改革，减少国家对经济的控制，促进私营部门活动，增加人均国内生产总值，减少贫困。广泛的努力包括吸引游客、扩建首都和为创业、手工艺品生产提供税收减免和其他激励措施。2017年外汇市场的自由化使得企业家们能够从海外在线销售额获得收入并存入乌兹别克斯坦银行账户。电子商务协会主席穆扎法尔•阿扎穆诺夫通过电子邮件告诉CNN。苏兹尼正在经历复兴，不仅在乌兹别克斯坦国内而且在海外也是如此。时尚的乌兹别克人穿着由这种织物制成的衣服，苏兹尼也受到来自英国、新加坡等地的室内设计师的欢迎，他们将其用作墙壁装饰、床上用品或靠垫的面料。优素福扎伊说，这是因为乌兹别克斯坦作为一个旅游目的地的受欢迎程度不断上升。除了Etsy、Instagram和eBay之外，托吉耶娃的家人还向参观他们在家中设立的博物馆的游客销售产品，展示他们的缝纫技术。托吉耶娃说，她在美国等地的定期在线客户将这些物品转售给他们的家居用品店。至少其中一些人是从她在Pinterest上的帖子中找到她的，她在上面做营销。“风格板”是室内设计爱好者的最爱。她在上面发帖进行营销。在托吉耶娃的Etsy页面上，靠垫售价约为90美元左右。一个靠垫可能需要10到15天才能完成；一个刺绣工人每天只能工作大约两个小时，否则会对眼睛和手指造成伤害。较大的物品，如复杂的挂毯，可能售价超过600美元。除了苏兹尼之外，托吉耶娃的家庭还销售称为查潘的类似长袍的衣服和吉杜凡陶瓷。当地村庄约有200名妇女参加工作网络来满足需求。为了鼓励更多的人上网销售，早期采用者已经向其他人