嘉兴市新塍影视基地嘉城集团探索文旅融合新路径提升中心城区首位度

为积极贯彻落实党的二十大精神，传承弘扬中华优秀传统文化，丰富嘉兴古城文化核心区夜经济，提升中心城区首位度，嘉城集团紧紧围绕市委市政府关于纪念金庸100周年诞辰系列活动工作部署，经过精心谋划策划，3月9日，“子城大集”项目顺利落地，精彩呈现嘉兴子城，吸引了广大市民游客打卡体验，较好地提升了嘉兴中心城区首位度。 一是谋划“破圈”，科学部署，前期策划论证先行。为焕发古城文化核心区文旅活力，嘉城集团高度重视，经过前期多轮现场勘察、策划方案论证，最终选定以子城遗址公园为载体，以宋韵文化、金庸文化为主线，以文旅融合、常态运营为抓手，通过植入金庸江湖光影秀、常态运营子城大集，积极展示“今夜金庸点亮禾城”城市光影秀，助力打造中心城市文旅地标、激活“夜经济+”业态发展，繁荣古城文化核心区文旅经济。经过前期紧张有序的活动策划、项目论证、业态招商、场地布置、氛围营造以及宣传推广，“子城大集”精彩画面徐徐呈现。 二是谋求“出圈”，文旅融合，现场互动体验为王。“子城大集”定位为打造沉浸式的主题文化集市、子城国风文化创意IP矩阵。“大集”融合了宋韵、武侠、遗址等多种文化，现场布置了近千盏各种特色灯具，设置了子城大集、青衣茶铺、青绿雅舍、江湖酒馆、大漠寻宝等五大模块，引进8个特装主题店铺和40个特色摊位，同时还设置了子城灯光秀、珍珑棋局、桃花岛、情定子城、江湖圣火令、龙灯巡游等主题互动场景，整体呈现大宋“人烟稠密，灯火万家”的景象，感受嘉兴宋韵的烟火味。活动当天，大集还植入了嘉兴市文化馆带来的《蝶恋花》、《梁祝·草桥结拜》、《射雕英雄传》等评弹、戏曲及民乐演出等节目，吸引了近8万市民游客前来打卡体验，沉浸式体验千年嘉兴古城文化魅力，品读宋韵江南、金庸文化、嘉兴故事，获得了嘉兴电视台、嘉兴日报、今日头条、浙江文旅视频号等媒体广泛传播。 三是着眼“长圈”，完善机制，产业发展保障合力。文旅行业具有“一业兴”带动“百业旺”的特性，嘉城集团计划以“子城大集”为试点，努力打造文旅消费新场景、培塑文旅消费新业态，打造年轻人社交集聚地、潮流文化新地标，赋能提升古城文化核心区周边商圈消费新潜力。不断强化图文博美等文化机构以及商业金融机构联动合作，持续探索融合创意设计、文化演出、音乐舞蹈、美术工艺、数字文化等元素，赋能“子城大集”常态运营，建立品牌IP体系，进一步讲好嘉兴故事、禾城文化，不断提升嘉兴中心城区文化软实力。通过政务服务、安全法治、市场监管、公共服务等板块形成合力，以更佳的扶持政策吸引更多优质市场主体参与，以更优的联动机制规范文旅市场健康发展，鼓励保障文旅新业态发展，以更多精准化、多元化的公共文化活动助力文旅经济繁荣，营造文商旅深度融合的良好氛围，为嘉兴文旅“出圈”、“长圈”保驾护航。