华语最大影视公司是评论丨提高电影票房，下一步怎么破？

　　本报评论员张立伟 　　据国家电影局统计，今年国庆档全国电影票房为21.04亿元，同比下滑23%；观影人次为5209万，同比下滑20%。此前，暑期档票房也遇冷，仅有116.43亿元票房，同比下滑高达43.5%。 　　当前，电影产业融资困难与电影市场巨大需求同时存在，究其原因，主要是电影制作成本过高、高质量作品仍不够多，导致投资风险较高。电影产业存在着靠流量明星等营销主导的风气，真正用于专业制作的资金不够，使得制作成本与电影票价畸高，但电影投资却回报不足。目前，资本转向追逐更快回报和更低成本的短剧，这进一步拉低了影视行业的内容质量。 　　截至2023年底，我国城市院线银幕总数达到86310块，拥有全球较为先进的影院基础设施。虽然我们每年也推出数百部电影，但能够在市场上获得观众好评与投资收益的不够多。文化产品制作质量偏低导致有效供给过少，使得庞大而先进的基础设施与14亿人口大市场的潜力无法发挥出来。 　　与此同时，在我国城市化大发展的过程中，各地将美术馆、大剧院等作为城市基础设施的标配，但也应该不断提高文化产品供给质量。基础设施供给数量多、设备先进，同时需要进一步提供大众化的高质量内容供给。 　　扩大内需不应局限于投资基础设施，事实上，在文化产业领域，我们需要将更多的精力与资源放在高质量内容制作领域。文化产业具有高附加值、低能耗、低污染的特点，是典型的、低碳经济。文化产业高质量发展能够满足人们追求美好生活的需要，能有效促进消费、拉动内需，推进产业链升级。我国有巨大的消费需求与完善的基础设施，但需要提升有效供给。 　　有效供给不足的部分原因在于，文化产业规模化和集约化程度不高，专业性与创新能力不高，在资本和市场之间缺乏产业能力与信任，导致融资困难，这需要产业共同体的集体努力。同时，文化产业更需要政策与财政支持，文化创作本身是一个收益偏低、风险较大且具有公共意义的事业，各国均出台政府加以扶持，我们需要采取更加积极的、具有针对性的措施，有力推动文化产业大发展，满足人民对美好生活的需求，带动文化投资与消费。