苏州吴江平望：建画里乡村留梦里乡愁

近年来，苏州市吴江区平望镇立足资源禀赋，坚定不移走农文旅融合赋能乡村振兴之路，在全域旅游蓝图的引领下，深入推进农文旅融合，推动乡村旅游迈入高质量发展快车道。

长漾里一隅

三方共益齐发力激发乡村内生活力

这是一个让人来了就不想走的地方——田园美宿、蔬菜花园、茶室、平望酱文化体验园、野火营地……多种业态星罗棋布，站在乡村创生学院观鸟台上，远望稻田成海，近闻河水潺潺，干净整洁的村庄，悠然自得的村民，在长漾里交织出一幅和美的乡村画卷。

长漾里位于平望镇庙头村，东有雪落漾，背靠长漾，内拥葫芦荡，自然肌理与生态环境优越，是吴江环长漾新时代鱼米之乡“最江南”样板区的重要节点。

长漾里由平望镇政府、苏州春上文化旅游发展有限公司和庙头村三方合作开发。平望镇政府宏观把控，提供各方面的保障与支持；企业充分发挥创造力，在前策、设计及运营上积极创新，激发项目活力；村民既可以通过雇佣关系，在长漾里获得工作机会，也可以自发创业增加收入。其间，项目运营分成模式让三方形成合力，共同推动长漾里良性健康发展。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在长漾里的建设中，平望镇深入推进文旅融合，以文塑旅、以旅彰文，深挖在地文化、民风民俗、非物质文化遗产等特色文化资源，在设计“乡愁”上出实招，通过改造26栋民房，打造了包括乡邻中心、村上生活家、村上集市、特色酱坊风物商店、植物咖啡馆、稻田餐厅、青年旅舍、田美美蔬菜花园、稻田泳池等空间在内的乡村综合体。

在实践中，长漾里遵循“规划、定位和招商先行”的准则，苏州吴江平望：建画里乡村留梦里乡愁以导入业态指导设计及改造，让设计为内容服务。在开发及运营中，长漾里以驻村式一体化运营深挖在地文化，并将其融入场景设计、产品开发及品牌运营，实现了各环节的统一把控，保障了项目从前到后的统一性。

得益于一体化开发运营策略，长漾里的品牌知名度大大增加，并在小红书、抖音等平台形成打卡热度，吸引游客来“宝藏乡村”休闲度假。

如今，长漾里已成为长三角新的乡旅目的地，越来越多的上海、浙江游客来长漾里赏游美好平望。

积极融合在地元素促进乡村旅游升级

辣酱是平望的特色，也是长漾里独特的文化符号。长漾里与平望调料酱品厂联动，以展示、体验、研学的形式，让参观者沉浸式感受江南这味独有的“水乡辣”的技艺与文化。

通过独特的设计手法，长漾里让一座废弃古宅焕然一新，成为一个集酱文化展示、体验、休闲、购物于一体的研学馆，新颖的研学活动，更是让传统酱文化变得生动有趣。

长漾里还引入初笙、S花园、马蒂斯、果木童年等品牌，打造集吃、喝、玩、乐于一体的乡村商业综合体。同时，长漾里充分利用在地环境资源与人文底蕴，开发有深度的研学体验产品和极致生活场景。

通过活化利用传统文化，打造全新乡村生活方式，长漾里进一步丰富了游客的体验，并通过“乡村手作体验”“美学手作体验”等研学课程，进一步提升乡村旅游附加值，奋力奏响了乡村振兴新乐章。

引领乡村人才培训深度赋能乡村振兴

长漾里的乡村创生学院是一个立足于乡旅项目运营实践的创新平台，平台引入清华大学等高端智库，为本地引智赋能。同时，基于产教融合试点，乡村创生学院联动多方力量，搭建了推动乡村振兴的行业交流和实践平台，促进产业与人才共同成长，推动乡村振兴事业的可持续发展。

去年7月，“为村共富乡村共创基地”在长漾里授牌，这是平望镇政府、腾讯为村发展实验室联合打造的乡村经营人才培训基地。与此同时，成功开展首批“为村共富乡村—粤桂数字农文旅计划”乡村经营人才专项培训线下实训，受训学员是来自19个试点县21个示范村的近100名乡村经营人才，通过课程学习、基地实训等环节，该基地将培养更多具备农文旅新业态管理、对接市场消费者、数字化营销、内容运营等综合经营能力的职业性人才。

如今，放眼长漾里这片充满生机的沃土，一个个农文旅融合项目落地生根、开花结果。未来，平望将继续发挥“美”的优势、厚植“文”的底蕴、放大“到”的流量、做足“融”的文章，让越来越多的幸福产业、幸福图景在这片土地上落地开花。来源：吴江日报作者单位：苏州市吴江区融媒体中心作者：沈佳汉媒体选稿编辑：李俊锋系知名文化传媒人、新媒体运营师、高级摄影师、《现代苏州》杂志特约撰稿