文｜ 中国品牌杂志 何茜
“十一”黄金周，北京环球影视城成为了游客们的热门打卡地。
北京环球影视城，是亚洲第三座、全球第五座环球影城，也是迄今为止“环球家族”中规模最大的一座。
“十一”黄金周期间，这座投资了60亿美元的主题乐园一直处在“顶流”，汹涌而来的购票游客甚至让环球影城的官方App和微信小程序一度陷入“瘫痪”。
北京环球影城，像一把锤子，敲醒了疫情之下北京沉睡的文旅消费市场。
01、扛起文旅复苏的大旗
谁也没有想到，中秋节假期到来时，福建再次发生本土疫情，而且传播速度非常快。面对“十一”前的这一波疫情反弹，许多人的第一反应是：完了，这个黄金周大概又要泡汤了。
首个以“功夫熊猫”为主题打造的景区
然而，疫情之下的北京环球影城，却将一口心气提起来，扛起了“十一”黄金周文旅复苏的大旗。
虽然出身好莱坞，但环球影城来北京后也在学“中国话”：酷爱唠嗑的变形金刚、努力用中文沟通的哈利·波特、功夫熊猫他爹做的老北京炸酱面……每一处“示好”的表达，都得到了中国消费者热情回应，也让文旅消费市场活跃起来。
北京环球度假区主题餐厅
国庆假期第1天，环球影城官方直销渠道及在OTA平台的门票均已售罄。
据去哪儿网估算，国庆节假期来北京环球影城“打卡”的游客，人均消费在3300元左右。
在备受游客关注的互动项目“变形金刚：传奇现场”。擎天柱、风刃和威震天三位角色共出场231次，吸引数万名游客互动及观看。
国庆期间，环球影城成了当之无愧的“流量王者”。
来自北京市商务局数据显示，环球度假区显示出强大的吸引力。假日期间，北京环球度假区位列华北乐园景点的TOP1，平均单日入园人数超2.5万人次，其中外省市购票游客约占五成，带动外来消费增长超15%。
哈利·波特的魔法世界 主题景区
02、消费高，为何成为“顶流”
小黄人冰激凌（40元）、爆米花小黄人车（195元）、黄油啤酒（50元，杯子需再加30元）、环球苹果冰沙（80元）……
游客纷纷吐槽环球影视城商品，价格高，但游客们还是在“十一”黄金周，游玩北京环球影城？北京环球影城为什么是“顶流”？
首先，在于IP。北京环球影城开放了七大主题区域，既包含了环球影城的经典IP，如哈利波特、小黄人、侏罗纪公园、好莱坞等；也有北京环球特有的两大IP，即变形金刚基地和功夫熊猫盖世之地，而这两大主题景区是环球影城在全球范围内的首次亮相。
即使你没有看过哈利波特、小黄人、侏罗纪公园、变形金刚、功夫熊猫，但你对这些IP也是耳熟能详的。
其次，“IP+乐园”的融合高。
首个以“变形金刚”为主题打造的景区
一些不成熟的乐园，除了布景外，大部分项目均缺乏互动感，很难让消费者体会到沉浸式的体验，最终，便只剩下单调的拍照留念功能。
而北京环球影城里，IP和消费者的互动感，非常强烈。最著名的就是威震天。因为话痨、嘴贫，以及爱怼人，只要有威震天出现，现场总是被人群围得水泄不通。
03、长达20年的“长跑”
当前，全球共有5个环球影城主题公园：洛杉矶环球影城、佛罗里达环球影城、日本大阪环球影城、新加坡圣淘沙环球影城、北京环球影城。
早在2001年，环球影城主题公园筹建计划就已经启动，但没有掀起什么舆论波澜。
此后相关消息真真假假、兜兜转转。
直到2014年10月13日，北京市发改委对外宣布，环球主题公园已经正式确定落户北京，建设地点位于通州文化旅游区。
这个项目被定位为2014年北京市的“一号工程”。
北京环球影城由首旅控股的首寰公司和美国环球公司共同投资建设，其股权比例分别为70%和30%。
目前，北京环球影视城取得了非常良好的业绩，在国内国际双循环新发展格局中、疫情之下的形势里，北京环球影城的火爆，也是中国向世界证明，中国依然有充满无限可能的市场魅力。
