华策影视与全球动漫国漫番剧2023：从“百家争鸣”迈向“群星时代”

文|读娱 零壹 相较于2022年，2023年国漫番剧市场迎来了新的繁荣。无论是从长线更新的季播、年番续作来看，还是商业气息不那么浓厚的创意新锐作品而言，2023年国漫番剧拿得出手的代表作都相当多： 《中国奇谭》实现了真正意义上的全民出圈；厚积薄发的《画江湖之不良人第六季》豆瓣评分高达9.6，创下近5年国漫最高分；年番《斗罗大陆》《凡人修仙传》等依旧是各自平台动漫频道“扛把子”，且在内容制作上获得了比此前更多的认可；而年内首次开更的新作《沧元图》《镖人》《火凤燎原》等也各有所长，整体口碑均在豆瓣8.5分以上，受众评价颇高，大有各自开辟一方疆土的潜力。 而从行业总体观察角度来看，读娱君认为2023年国漫番剧市场呈现出了以下新常态： 其一，市场培育小有所成，整体动画番剧市场容量扩张明显； 其二，市场规模的扩大和创作技术升级，助力头部精品内容提升产能，摸高上限； 其三，长线化的制播和IP开发思维已成主流。 当然，行业仍然有新、老问题存在：3D动画番剧在视觉设计上陷入同质化困境；玄幻仍站绝对主流，题材多元化不明显；相较于整体视觉效果的提升，番剧编剧能力上的短板仍待改善；此外还有在IP产业链中联动开发中出现的粗糙和短视，以及在制作流程上缺乏行业沟通共创模式等。 这些现象和问题，在作品上是如何体现的？我们可以从2023年播出的番剧新作、续作情况来展开解读。 年番：在稳定陪伴中握紧IP长线价值 2023年6月，《斗罗大陆》动画正式收官完结，最终章以“双神战双神”为粉丝奉上了份大量足的大餐，甚至还推出了两个小时的“导演剪辑版结局”。最终的完结一刻，也让不少观众感慨时光如梭，不过《斗罗大陆2：绝世唐门》也随后接档播出，这一国漫IP的故事仍在继续。 论及国漫番剧市场的培养壮大，《斗罗大陆》是其中绕不过去的一个点。这部动画是国产番剧进入网络时代后第一个“年番”，在腾讯视频上有740.1万人参与点评打分，也是目前总播放量最高的国漫作品。从2018年首播到2023年完结，从第1集到第263集的跨度几乎也是国漫番剧行业制作技术、市场运营发展的缩影。 单论动画制作、审美水平、叙事节奏，《斗罗大陆》其实并非3D国漫番剧中口碑最好的。回望这一国漫IP的壮大，“持续输出”的价值得到了最大体现：以《斗罗大陆》更新早期的国漫市场环境，“年番”绝对称不上一个理性选择，因为无论是技术能力，产能还是市场回报来说制作团队都面临极大挑战。 但在玄机科技和腾讯视频双方的合力推动下，《斗罗大陆》动漫虽然算不上全程完美，但至少以及格以上的成品完成了263集的内容。IP原作的魅力、人设和故事的魅力、长时间的跨度共同构建了内容的长青效应，成为了陪伴大量观众度过青春时代的新一代集体回忆，这种真正的IP效应，或许才是“第一部年番”《斗罗大陆》为行业带来的最重要的经验。 所以我们会看到，无论是《凡人修仙传》还是《大主宰》《斗破苍穹》《吞噬星空》和《完美世界》，“年番化”的头部国漫几乎都占据了各平台人气榜单的前列，带来了更火热的播出数据和传播效应，以及更可观的招商和会员表现。 而多部年番上线，显然不是平台方喜欢大投入高风险，而是开头提到整体动画番剧市场容量扩张，技术升级产能提升的必然结果。 但年番的长线制作模式，健康发展一定需要目标明确——每一集作品的制作和播出都可以提升IP整体价值，而非是反过来消耗IP源的知名度。这一点来说，目前成绩较为突出是或许《凡人修仙传》和《完美世界》。 《凡人修仙传》2020年首播时成绩并不突出，B站同期追番数不及IP知名度更低的《元龙》，但随着其3D面部捕捉的视觉审美风格逐渐被接受，IP的独特人设也开始展露魅力，随后就成为B站国创中的头部选手，追番人数已经突破800万。进入2023年以后，《凡人修仙传》新年番于11月25日开播，第82话重头动作戏开启后已经收获了大批好评，修仙战斗不是硬生生砸光影特效，创作出了细节满满的仙侠战斗场面。 《完美世界》年番的播出，则可以视为最大程度复刻了《斗罗大陆》的“陪伴效应”。故事从主角石昊孩童时期开始，到“熊孩子”到处留名，再到后来的“双石之战”和“七神下界”，动画持续输出，再以重金打造的特别篇强化名场面出圈，目前已经积累起了不俗的受众基础。《完美世界》的优缺点十分明显，快节奏高质量的打斗，精致讨喜的人物建模是这部年番的“硬实力”，如果后续能继续重视叙事上的优化相信会走得更稳。 但读娱君在开头提到的“长线化的制播和IP开发思维”，也并非是只要是“年番”就行，对此也有些年番表现不佳，据观察大多数是两方面原因：其一是产出率跟不上工期导致质量下降，其二是不重视编剧导致文戏过于粗糙，这其实也是一个整体行业性问题。 年番模式需要从“产能优势”转向“高质量持续输出优势”上，如果持续性更新反而影响了内容的高光，或许就是赔了夫人又折兵了。 不止“卷”视觉，也要“卷”故事 看起来一个很奇怪的现象是，日本动画市场中年番的数量相较过去明显下降了，除了老牌的几大国民动画外，近几年即使是最头部的《鬼灭之刃》《进击的巨人》《咒术回战》等也都采取了季播模式。 这背后的原因一方面要归于播出模式的改变，之前日本年番遍地的时代是电视台主导的，固定的时段需要热门内容的填充，国民年番无异于长期饭票；而今整个动漫消费的理念早已变化，大长篇的漫画本就极其稀少，热门新作出现后对改编的时效性要求极高，大家都要跟着漫画进度跑，同时大众对于内容精品化的需求也大大增加，“注水原创”这种早期在《火影忍者》之类作品中常见的做法反而几乎消失不见。 另一方面则是市场回报考虑，按季播出的方式能够有效试水收集反馈，制作方也能及早考虑是否续订后续。 而国内年番的IP源则大都是早已完结的网文IP等，反而年番化不存在进度和内容相矛盾的问题。 国内的季播番的发展方向是“更卷”，头部和尾部的差距大——头部是追求视听表达的上限最大化文化输出，尾部则是填充内容以量为王，目前这样的趋势在2023年国漫番剧市场中已经明显。 目前的国漫季播精品中，读娱君认为共同的问题是剧作水平有些跟不上动画技术水平。 新的IP改编番剧中，剧作和视觉表现均表现均较好的大约是《火凤燎原》《三十六骑》《镖人》，这些作品的共同特点是原作的故事底蕴较佳，改编较多而口碑仍好的则要力推《沧元图》。 《沧元图》改编自起点白金作家我吃西红柿的作品，相较于原作，动画版极其大胆地加入了大量的剧作反转细节，以及在群像人物塑造上赋予了配角更多立体度，属于“改得连原著粉都不认识还能被夸的”水平，这种现象是较为少见的。可见观众并非一定执着于“还原”，而是不少改编所做的不是“增色”而是“注水”罢了。 而原创动画能够兼顾两者且口碑封神的，好像就只有豆瓣9.6分《画江湖之不良人第六季》了。近年来，无论是2D还是3D形式，国漫番剧的视觉表现力是有口皆碑的，但不少现象级作品往往是技术突出的小团队注入了热爱和努力，但未必有成熟的编剧能力相符，最终影响了作品的上限。 比如大名鼎鼎的《雾山五行第二季》，视觉表现力来说足以封神，单凭画面表现也足以进入神作行列，但如果有一个比现在更好的故事，是不是能更上一层楼？又比如12月5日播出的《枕刀歌第二季》，依旧延续了第一季那顶级的武侠冷兵器动作打斗，酣畅凌厉足以惊艳大众，但当时第一季除了打打打之外文戏实在乏善可陈，第二季就加入了分视角叙事的尝试，希望在文戏上大幅加强，虽然目前效果还未见分晓，但思路却是明确的。 所以读娱君认为，更重视编剧，更重视叙事，或许是当下国漫番剧发展要弥补的一个重要短板。《镖人》《沧元图》《火凤燎原》《三十六骑》《斗罗大陆2》《伍六七之暗影宿命》豆瓣评分均在8分以上，今年新播出的季播番剧有不少口碑上佳作品，与两三年前国漫番剧主流相比，也能明显感受到新作品对剧作的重视程度正在与日俱增，未来如何既带来震撼的视觉特效，又输出完整顺畅富有魅力的故事，一定会是观众评价的重要标准。 除了常规意义上的番剧外，以《中国奇谭》《胶囊计划第二季》为代表的动画短片合集也越来越受到关注。“胶囊计划”的短片合集形式与海外知名动画短片集《爱、死亡和机器人》比较接近，但内容调性上明显有更浓厚的本土文化特色，在技术、审美、形式上达到国际一流水平。只不过比起《中国奇谭》以“小妖怪的故事”成功出圈的效果来说，《胶囊计划》还是更重技术创新，作品出圈程度不高，其价值目前更多在培育行业未来新兴力量上。 2024，迈向“群星时代”？ 之所以总结2023年国漫番剧为“百家争鸣”，不仅是热度可观、口碑出圈作品多，也在于新老制作公司也在一起发力。老牌如玄机科技自不待言，《斗罗大陆2》《吞噬星空》两部年番稳定输出，中影年年、绘梦、视美、福熙影视等老牌公司也依旧产出颇多。 但另一边，也有不少成立于近几年的新公司崭露头角，如《雾山五行》六道无鱼，《少年歌行之暗河传》《第一序列》背后的君艺心，《沧元图》背后的神漫文化等。 随着国漫番剧市场的不断繁荣，我们或许也可以对2024年的国漫番剧发展有一些新期待。 在内容方面，国漫番剧能否在玄幻赛道之外，出现新的现象级作品？题材的单一化会加剧目前的视觉审美同质化，追求题材的多元化和原创性才有更广阔的天空。网络小说为国漫番剧提供了充足的创意源，我们也希望看到更多其他IP源的引入，为故事提供更多元的背景和深度。此外，就像剧集行业一样，编剧的重要性在2024年国漫番剧制作过程中或许会更受重视。 长线思维会进一步成为主流。这不仅意味着在创作时要注重故事的质量和深度，也要考虑到衍生品、游戏等后续产品的开发，要打造出强有力的IP效应，不满足于快餐化的衍生开发才能有利于作品的持久价值和影响力，而不仅仅是一时的热度变现能力。 对于整个行业而言，发展标准化的工业流程也是必要的。通过提高制作效率和标准化流程，可以降低成本、提高质量，并推动整个行业的健康发展，同时，不同公司、团队之间的合作能够实现资源共享、优势互补，也能共同推动国漫番剧的创新和发展，这或许也是目前国漫番剧相较于日漫市场区别较大的一点。 而对于视频平台而言，动画番剧正在逐渐成长为剧集版块之外的重要增长线，大概率在投入支持上有增无减。2024年，期待国漫番剧继续产出更多神作，更多商业化成功，让国产动画市场如群星一般闪耀。